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UnknownRara insegna antica smaltata della macchina da cucire Singer - ebraicacirca 1920
circa 1920
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Rara pubblicità di macchine da cucire Singer in ebraico o yiddish. Si prega di vedere le foto per le condizioni. Rara pubblicità ebraica degli inizi
Questa insegna in metallo dei primi del Novecento è una pubblicità della Singer Manufacturing Company (ora chiamata The Singer Company) per le macchine da cucire Singer. Sebbene Isaac Merritt Singer, il fondatore dell'azienda, non abbia inventato la macchina da cucire, il suo design innovativo ha migliorato notevolmente le capacità dei modelli esistenti. Grazie alle sue competenze tecniche e al suo fiuto per gli affari, Singer fu il primo a guardare oltre il mercato commerciale e a vedere un'enorme opportunità, non ancora sfruttata, nella vendita di macchine da cucire direttamente alle famiglie.
La visione ispirata di Singer rese possibile a milioni di persone, compresi gli immigrati del Lower East Side, di acquistare la propria macchina da cucire. Negli anni Cinquanta del XIX secolo, incuriosito dal potenziale della produzione di massa - una nuova tecnica allora utilizzata per fabbricare armi da fuoco - adottò gli stessi metodi per produrre macchine da cucire in serie. I costi di produzione si ridussero notevolmente, consentendo a Singer di ridurre il prezzo della macchina da 100 a 10 dollari. Cercando di rendere le macchine da cucire ancora più accessibili alle famiglie medie, l'azienda Singer è stata anche la prima a offrire un piano di pagamento rateale, consentendo ai clienti con reddito limitato di acquistare ora e pagare nel tempo.
Per molti immigrati del Lower East Side, le macchine da cucire a prezzi accessibili rappresentavano un'opportunità per guadagnarsi da vivere meglio. All'inizio del secolo, più della metà dei lavoratori del Lower East Side lavorava nell'industria dell'abbigliamento. Nel 1910, il 70% dell'abbigliamento femminile e il 40% di quello maschile erano prodotti a New York. Molti immigrati aprirono negozi di abbigliamento all'interno dei loro appartamenti e una macchina da cucire Singer era un investimento inestimabile. Sebbene la cucitura a mano fosse ancora richiesta per alcuni tipi di lavori di dettaglio, era impossibile competere con la velocità di una macchina da cucire per lavori meno impegnativi. Una sarta esperta può facilmente cucire a mano 40 punti al minuto, ma con 900 punti al minuto, un operatore esperto di macchine da cucire era in grado di lavorare quasi 23 volte più velocemente.
Dal Museo di Eldridge street
Questo cartello di metallo pubblicizzava la macchina da cucire alla clientela ebraica in yiddish. La forma quadrata rossa è la lettera yiddish samech e produce il suono "s". Nota la stessa lettera nella parte inferiore dell'insegna, dove il nome "Singer" è scritto in caratteri yiddish. Sulla parte superiore dell'insegna si legge mechonos tefira, in yiddish macchine da cucire.
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