Campaigner di Prada Autunno/Inverno 1998 Cappotto rosso in lana con cuciture a vista

Lo stemma di Casa Savoy e la corda annodata sul sigillo di Pradaannunciano che l'iconica casa di moda italiana di lusso è stata nominata Fornitore Ufficiale della Casa Reale Italiana nel 1919. Fondato nel 1913 da Mario Prada, il negozio originale del marchio in Galleria Vittorio Emanuele II a Milano conserva ancora gli scaffali in mogano che esponevano i primi articoli, come gli articoli da viaggio e le borse . Oggi, a questi articoli in pelle pregiata si aggiungono i capi di abbigliamento , i portafogli e altri accessori che mantengono il marchio all'avanguardia della moda.

Quando la nipote di Mario Prada, Miuccia Prada (nata nel 1949), ereditò l'azienda dalla madre alla fine degli anni '70, Prada era riconosciuta per la sua qualità artigianale, ma era ancora un'azienda di dimensioni modeste. Miuccia, un'appassionata di registi italiani non convenzionali che aveva conseguito un dottorato in scienze politiche, ha introdotto il concetto di utilizzare il pocone, un nylon resistente all'acqua di tipo militare che sembra seta.

Il nylon ha rivoluzionato l'attività della casa di moda: il primo zaino in nylon di Prada è stato pubblicato con successo nel 1984. Ben presto il materiale durevole e resistente all'acqua fu incorporato nelle collezioni Prada di prêt-à-porter per uomo e donna. Nessuno aveva mai considerato il nylon come parte della moda di lusso, e non passò molto tempo prima che l'azienda a conduzione familiare, nota soprattutto per le valigie, fosse alla guida di uno stile moderno che enfatizzava la funzione quanto la forma.

Caratterizzata da linee pulite e da un'eleganza raffinata che segnava la nuova direzione del marchio, Miuccia Prada ha debuttato la sua prima collezione di prêt-à-porter per donna nell'Autunno/Inverno 1988. Negli anni successivi seguirà una moda più inventiva, come il lancio nel 1993 della linea Miu Miu, più accessibile e giocosa, che si rivolgeva a un pubblico più giovane, e l'introduzione di Prada Sport nel 1997, una collezione oggi considerata preveggente per il suo abbraccio all'athleisure.

Prada è andata regolarmente controcorrente per elevare stili che sono stati a lungo fuori moda. Nel 1996 c'erano abiti e gonne con fantasie contrastanti e tonalità tenui della terra che sembravano piatte e superate, tutte indossate con sandali con zeppa alti e grossi. I marsupi seguirono tre anni dopo e i pizzi elaborati nel 2008. Ogni stagione continua a portare nuove accattivanti innovazioni per lo storico marchio, tra cui una maggiore attenzione alla sostenibilità con Prada Re-Nylon, una nuova linea di borse create da plastica oceanica riciclata.

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