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Leonetto CappielloMaquette originale en gouache de Cappiello pour Le Planteur de Caiffa C1928 - Rare1928
1928
10 476,17 €
À propos de cet article
Dans les rues animées de la France du début du XXe siècle, la figure du colporteur de café "Caïffa" est devenue un spectacle familier et apprécié. Vêtus d'un uniforme vert bouteille et d'une casquette, ces vendeurs dévoués ont traversé des paysages urbains et ruraux, poussant leurs chariots de marque chargés de café, d'épices et d'autres délices. Leur présence permettait non seulement d'apporter des produits de qualité directement aux ménages, mais aussi d'incarner l'esprit de service personnalisé et de lien avec la communauté qui définissait le commerce de l'époque.(Pinterest).
Leonetto CIRCA, souvent considéré comme le père de la publicité moderne, a magistralement capturé cette figure emblématique dans son affiche "Le Planteur de Caïffa", datant d'environ 1925. S'éloignant des motifs complexes de ses prédécesseurs, Cappiello a utilisé des couleurs vives et des formes simplifiées pour créer des images frappantes qui attirent l'attention. Dans cette œuvre, il représente le colporteur Caïffa en mouvement dynamique, soulignant l'énergie et le dévouement de ces vendeurs. Le vert vif de l'uniforme et du chariot se détache sur un fond neutre, attirant l'œil du spectateur et renforçant la reconnaissance de la marque.(Redbubble)
La société "Au Planteur de Caïffa", créée en 1890 par Michel Cahen et son épouse, a révolutionné le commerce de détail en associant des magasins à un vaste réseau de vendeurs mobiles. À la veille de la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise compte plus de 400 points de vente dans toute la France. Leur approche innovante comprenait des programmes de fidélisation, offrant aux clients des timbres de collection échangeables contre des articles ménagers, favorisant la fidélité à la marque et l'engagement des clients. (Wikipedia)
Cette œuvre originale à la gouache et au fusain sur papier est signée par Cappiello dans le coin inférieur droit. Elle témoigne de l'âge d'or de l'affiche et de l'héritage durable de la marque "Au Planteur de Caïffa" et du génie artistique de Leonetto Cappiello.
Il s'agit d'une véritable pièce originale de la main de Cappiello. L'œuvre est matée et encadrée dans un cadre acrylique moulé sur mesure qui met magnifiquement en valeur l'œuvre originale de Cappiello.
- Créateur:Leonetto Cappiello (1875 - 1942, Français)
- Année de création:1928
- Dimensions:Hauteur : 59,06 cm (23,25 po)Largeur : 43,18 cm (17 po)
- Support:
- Période:
- État:
- Adresse de la galerie:Boca Raton, FL
- Numéro de référence:Vendeur : 143441stDibs : LU2560216546332
Leonetto Cappiello
Leonetto Cappiello est né en 1875 à Livourne, en Italie, mais a pris la nationalité française en 1930. Il s'est d'abord fait connaître comme caricaturiste, puis en inventant l'affiche moderne et en créant les premiers logos de marque, dont le diable vert pour Maurin Quina. Artiste autodidacte, il réalise ses premières peintures en 1886. En novembre 1900, il signe son premier contrat avec l'éditeur P. Vercasson, pour lequel il réalise des affiches de 1902 à 1913. Après la Première Guerre mondiale, il entre chez l'éditeur Devambez, pour lequel il travaille jusqu'en 1936. En 1922, ses croquis d'affiches sont exposés à la Biennale de Venise et à l'Institut français de New York. En 1928, son "Self-Portrait" a été commandé par la Uffizi Gallery de Florence, en Italie. En 1936, il participe à la Triennale de Milan et à l'Exposition de l'Affiche française à Prague. Après sa mort en 1942, l'œuvre de Cappiello a fait l'objet de rétrospectives au musée des Arts décoratifs de Paris en 1947, à la maison de la culture de Livourne en Italie en 1960 et au Grand Palais à Paris en 1981.
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