GUFRAM - Pochette Bocca rouge feu par Studio 65

D'abord imaginé comme une pièce d'apparat pour un centre de fitness haut de gamme à Milan, le canapé Bocca en forme de lèvre - conçu par Studio 65 l'architecte Franco Audrito (né en 1943) en 1970 - a une histoire délicieusement vertigineuse. 

L'œuvre s'inspire d'une sculpture érotique grandeur nature de couleur rouge rubis que l'artiste surréaliste Salvador Dalí a réalisée à partir des célèbres lèvres pulpeuses de Mae West ( ), pionnière de la scène et écrivaine ( ). Mais les origines de la sculpture provocante de Dalí, commandée dans les années 1930 par le mécène britannique de l'artiste, Edward James, se trouvent dans le collage de Dalí Mae West's Face which May be Used as a Surrealist Apartment, une œuvre mixte basée sur un portrait de West que l'artiste a trouvé dans un magazine. 

Dans le cadre du centre de remise en forme que Calle était en train de concevoir, , le "sofa à lèvres" qu'il voulait inclure ferait partie d'un "temple de la beauté", et l'architecte l'a d'abord appelé "Marilyn" pour Marilyn Monroe ainsi que pour Marilyn Garosci, la propriétaire de l'établissement. Il a ensuite été rebaptisé Bocca ("bouche" en espagnol) pour rendre hommage à ses racines daliniennes.

Le canapé a été fabriqué par Gufram, une entreprise italienne de mobilier fondée en 1966 qui est réputée pour sa recherche de pièces audacieuses et avant-gardistes qui brouillent la frontière entre l'art et le design, la fonction et la forme. Sensuel et ludique, le canapé Bocca incarne cette quête créative. 

Depuis 1970, la Bocca est utilisée comme accessoire à la télévision, au cinéma et dans d'autres domaines, et elle est célébrée dans le monde entier. Elle fait partie des collections permanentes de plusieurs musées. Aujourd'hui, deux versions du canapé qui diffèrent légèrement l'une de l'autre en ce qui concerne les matériaux sont fabriquées par Gufram (polyuréthane et tissu élastique) et Heller (résine polymère plastique).

De temps à autre, une entreprise produit un design si emblématique qu'il en vient à symboliser toute son histoire. Pour Studio 65, le collectif italien de design d'avant-garde cofondé par Franco Audrito, Piero Gatti et d'autres, il s'agissait du canapé Bocca - également connu sous le nom de "canapé à lèvres", "canapé à lèvres rouges", "canapé Dalí" ou "canapé Marilyn".

Le siège en forme de lèvre du Studio 65 - inspiré d'une caractéristique singulière de l'artiste surréaliste Salvador Dalí's portrait of Mae West - est devenu une icône du design peu après sa sortie en 1970 et reste aujourd'hui une pièce de collection très appréciée. La Bocca symbolise l'approche ludique et subversive du Studio 65 en matière de design. Le collectif a pris forme à Turin en 1965 avec pour objectif l'expérimentation d'avant-garde. Le groupe s'agrandit et devient composé d'artistes, de designers et de poètes, dont Roberta Garosci, Enzo Bertone, Paolo Morello et Paolo Rondelli. Il jouera également un rôle central dans le Mouvement italien de design radical, dont les adeptes s'inspirent de Pop artt, minimalisme et Arte Povera.

Le canapé Bocca est né de l'une des premières commandes d'Audrito - la conception d'un gymnase à Milan - qu'il a acceptée un an seulement après avoir obtenu son diplôme d'architecte. Le collectif a fait appel au fabricant italien Gufram, une entreprise à la pointe du design radical italien, pour créer un canapé rouge audacieux en forme de lèvres pulpeuses ; il a été baptisé Marilyn en l'honneur de Mme Monroe et a fait instantanément sensation lorsqu'il a été installé dans le centre de remise en forme.

Studio 65 poursuivra dans cette voie avec la chaise d'appoint Capitello, elle aussi emblématique (une autre collaboration de Gufram, qui fait aujourd'hui partie de la collection permanente du site The Met), dont la réimagination d'une colonne architecturale classique en marbre décapité sous forme de mousse molle est l'expression directe du refus du groupe de s'opposer au design traditionnel. Un clin d'œil qu'ils ont itéré avec la table basse Attica, dont la forme semble découpée dans une colonne surdimensionnée.

Bien que le Studio 65 fonctionne encore aujourd'hui comme un studio d'architecture sous la direction d'Audrito, le collectif d'origine s'est dissous à la fin des années 1970, ce qui fait de sa production de la dernière décennie un aliment recherché par les collectionneurs de postmoderne, Radical et design italien.

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