Lane Furniture Hollywood Regency Campaign Cassettone o credenza lunga in legno di tasso

Quando la prima iterazione dell'azienda Furniture iniziò a produrre le ormai famose cassapanche di cedro Lane all'inizio del XX secolo, la famiglia dietro al marchio non era sicura del successo che avrebbe avuto, quindi inizialmente non si preoccupò di aggiungere il proprio nome alle offerte.

La casa produttrice aveva un inizio modesto, ma la famiglia era laboriosa: i Lane's erano composti da agricoltori e appaltatori che avevano costruito più di 30 miglia di ferrovia virginiana. Possedevano un cotonificio e acquistarono migliaia di acri di terreno nella contea di Campbell, in Virginia, dove la ferrovia Virginian doveva incrociare la linea principale della Southern Railway.

I Townes speravano di fondare una città in questa regione dello stato e nel 1912 le strade della città di Altavista erano già state tracciate e le linee elettriche erano state installate. Nella primavera dello stesso anno, John Lane acquistò una fabbrica di scatole in disuso durante un'asta fallimentare. Suo figlio, Edward Hudson Lane, fu incaricato di produrre le cassapanche di cedro "hope" per le quali la famiglia Lane sarebbe diventata famosa, anche se l'azienda fu inizialmente costituita come Standard Red Cedar Chest Company.

La Standard Red Cedar Chest Company ebbe difficoltà agli inizi, ma introdusse un sistema di assemblaggio nella sua piccola fabbrica dopo essersi assicurata un contratto con il governo federale per la produzione di scatole di munizioni in pino durante la Prima Guerra Mondiale. L'azienda prosperò e applicò metodi di produzione di massa alla produzione di casse di cedro dopo la guerra e, nel 1922, con il nuovo nome di Lane Company, implementò una campagna pubblicitaria nazionale per commercializzare i suoi prodotti.

Gli annunci pubblicitari legavano i robusti scrigni di cedro dell'azienda al romanticismo. Con un copy che recitava "Il regalo che dà inizio alla casa", la campagna rendeva una cassapanca di cedro Lane's un acquisto necessario per le giovani donne per riporre biancheria, vestiti e ricordi mentre si preparavano a sposarsi.

Durante la Seconda Guerra Mondiale, Lane produceva parti di aerei. Negli anni '50, l'azienda a conduzione familiare iniziò a produrre tavoli, camere da letto e altri arredi vari per tutta la casa. Oggi i mobili vintage di metà secolo del marchio - che comprendono le collezioni Perception, Tuxedo e Acclaim - sono molto ricercati. 

Disegnata da Andre Bus, la collezione di mobili Acclaim di Lane's, composta da tavolini da caffè, tavolini terminali, comò e altro ancora, è stata paragonata a Drexelalla popolarissima serie Declaration per la sua miscela di artigianato tradizionale e i contorni impeccabilmente puliti che sono spesso associati al meglio del design moderno di metà secolo. 

Le pubblicità della linea Acclaim suggerivano che comprendeva "probabilmente il tavolo più venduto al mondo". Prima che la sua offerta si espandesse fino a includere articoli per la camera da letto e la sala da pranzo, Lane's era conosciuta soprattutto per i suoi tavoli e pezzi di arredamento - ci sono tavolini, tavolini da caffè e altri creati da Bus nella collezione Acclaim, ognuno dei quali presenta graziose gambe affusolate e intarsi a coda di rondine. 

Più tardi, durante gli anni '60, Lane's offrì bellissime pareti componibili create da Paul McCobb , un pluripremiato designer nato in Massachusetts e conosciuto soprattutto per il suo lavoro presso Directional.

L'azienda è stata acquisita da United Furniture Industries nel 2017 ed è diventata particolarmente nota tra i consumatori contemporanei per i suoi mobili imbottiti. Nel 2022 United ha chiuso bruscamente e ha cessato le attività a Lane's.

I mobili vintage Lane's sono generalmente caratterizzati da stili relativamente neutri, che si adattano a diversi tipi di interni, oltre che da legni di buona qualità e da una produzione accurata. Tutte queste caratteristiche hanno reso Lane Furniture uno dei nomi più riconoscibili dell'arredamento americano.

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