Appena rifinita - Credenza moderna del metà secolo di Merton Gershun

Già negli anni '20, il designer americano di mobili Merton Gershun creò le famose suite da letto e altro ancora per Albert of Shelbyville, Indiana Modern Furniture Company. In seguito, si associò a Dillingham Manufacturing, che aveva uffici in Wisconsin e Mississippi e collaborava con personaggi del calibro di Arthur Umanoff e Pierre Cardin. La crescente popolazione mondiale di appassionati di mid-century modern furniture conosce invece Gershun come il designer più prolifico di American of Martinsville. I comò d'epoca Merton Gershun , i tavolini , le strutture letto e altri pezzi sono oggi molto collezionati.

Fondata all'inizio del 1900 da ex produttori di tabacco, American of Martinsville è diventata una delle aziende di arredamento più conosciute degli Stati Uniti. Oltre alla qualità della produzione, American of Martinsville è riconosciuta anche per aver incorporato nei suoi design le tendenze del momento. Ispirato da designer come George Nakashima e Paul Laszlo, il marchio era noto anche per le innovazioni con il legno. 

Lavorando con il noce e il mogano ebanizzato - e integrando dettagli decorativi come i cassetti in ottone nei suoi comò e i frontali delle ante in canna nei suoi armadi - Gershun progettò numerose linee di mobili per l'azienda, tra cui Dilettante, Fortissimo e altre. La collezione Dania del designer, con le sue eleganti credenze in noce dotate di eleganti accenti in ottone e ampi cassetti, ha riscosso successo in tutto il mondo.

Gershun aveva la passione di portare pezzi di stile alle famiglie americane, ma si concentrava anche sulla convenienza economica. La sua linea Harlequin per American of Martinsville - i cui annunci stampa recitavano "SCULPTURED" e "BUDGET-PRICED" in grassetto tutto maiuscolo - comprendeva arredi per camere da letto e sale da pranzo in noce massiccio. Per Dillingham, Gershun ha disegnato le linee Esprit e Samara, che hanno riscosso lo stesso successo, e altre collezioni.

Gershun era particolarmente interessato a creare mobili per piccoli spazi e per i proprietari di case del dopoguerra con un budget modesto. An He era un grande sostenitore dell'incorporazione di influenze internazionali nei suoi am designs: si ispirò all'Asia e creò comò in stile cineseria in noce sbiancato sostenuti da basi in legno ebanizzato. Per Gershun, il design moderno non era solo linee pulite e angoli acuti: si trattava di utilità oltre che di bellezza.

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American of Martinsville è oggi considerata una delle migliori aziende produttrici di mobili moderni di metà secolo negli Stati Uniti, ma i suoi inizi furono inaspettatamente umili.

Ben prima della Guerra Civile, il tabacco era una coltura redditizia in luoghi come la Virginia e la pianta veniva coltivata con frequenza nelle fattorie di Martinsville e altrove. Nei primi anni del 1900, il settore del tabacco stava cambiando e la J.R. La Reynolds Tobacco Company si stava espandendo a livello nazionale, acquistando tutte le fabbriche della Virginia a portata di mano. Gli ex produttori di tabacco Ancil Witten e Charles Keesee abbandonarono l'attività nel 1906 e, con un capitale di soli 30.000 dollari (e il sostegno degli imprenditori locali), iniziarono a produrre mobili per camere da letto con il nome di American Furniture Company.

Negli anni '20, American Furniture Company ampliò la sua offerta di arredi per camere da letto. Oltre ai comò e ai comodini , Witten e Keesee iniziarono a offrire una serie di set per la sala da pranzo ai clienti più esigenti. Negli anni '50, il nome era stato cambiato in American of Martinsville e il marchio si era guadagnato una reputazione per la squisita fattura e per la varietà di stili di arredamento (Hollywood Regency, chinoiserie).

Nel dopoguerra e per tutto il XX secolo, in Virginia, i mobili commercializzati in massa rappresentavano un grande business e le fabbriche di proprietà di aziende come Bassett Furniture e American of Martinsville si davano da fare perché gli abitanti dei sobborghi acquistavano i mobili per riempire le case in cui si trasferivano.

Non è difficile individuare i design robusti e solidi di American of Martinsville: i comodini in noce laccato, i tavolini in mogano e altri ancora si sono guadagnati l'ammirazione degli appassionati del modernismo di metà secolo. L'alto profilo dell'azienda è dovuto anche a caratteristiche di spicco che contraddistinguono i suoi mobili vintage di ottima fattura, come l'uso di doghe di legno - ispirate al modernismo scandinavo - su cassettiere e ante di armadi, le famose x di ottone intarsiate sui piani di tavoli e comò e la maestosa tipologia impilata del logo American of Martinsville, che di solito compare negli interni dei cassetti. Il francobollo presenta un'aquila appollaiata in cima alla scritta, con le ampie ali aperte sulla parte "American".

Oltre alla qualità della produzione, American of Martinsville è riconosciuta anche per aver incorporato le tendenze del momento.

Ispirato da designer come George Nakashima e Paul Laszlo, il marchio era noto anche per le innovazioni con il Wood. Merton Gershun è stato uno dei designer più prolifici dell'azienda ed è stato responsabile di alcune delle linee di mobili moderni di maggior successo, utilizzando i legni più ricchi e scuri che sarebbero diventati emblematici dei mobili di metà secolo. La linea più popolare di Gershun era sicuramente Dania, con le sue eleganti credenze in noce dotate di eleganti accenti in ottone e ampi cassetti. Oggi American of Martinsville è specializzata in mobili per il settore sanitario e dell'ospitalità.

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