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Lo stimato marchio Heuer incarna lo spirito ricco e innovativo dell'orologeria svizzera e ha svolto un ruolo di primo piano nella lunga storia tra gli sport motoristici e gli orologi di lusso. 

Gli inizi di TAG Heuer sono stati umili. L'azienda si chiamava inizialmente Heuer Watchmaking Inc. e ha avuto origine nella piccola città di St-Imier in Svizzera, dove Edouard Heuer iniziò a produrre orologi da tasca in argento nella fattoria di famiglia nel 1860. Heuer registrò il suo primo brevetto come Edouard Heuer & Compagnie nel 1869 per il pignone oscillante, un meccanismo di carica senza chiave che rivoluzionò il cronografo e divenne lo standard per tutti gli orologi moderni. 

L'interesse di Heuer per lo sport portò a ulteriori innovazioni nel campo dell'orologeria: l'azienda produsse cronografi da tasca per le folle che si radunavano alle corse dei cavalli e dei levrieri negli anni '80 del XIX secolo. Negli anni successivi, l'orologiaio realizzò orologi per la professione medica e cronografi di precisione per i cruscotti di aerei e veicoli a motore. Fornì cronometri alle Olimpiadi all'inizio del XX secolo, non molto tempo dopo l'insediamento del figlio di Edouard, Charles-Auguste Heuer, alla guida dell'azienda. La tecnologia del cronografo è poi passata al polso. 

Le corse automobilistiche e gli orologi di lusso sono da tempo intrecciati: Rolex, ad esempio, fu nominato cronometrista ufficiale della Daytona International Speedway nel 1962, e il suo Daytona sarebbe apparso subito dopo. La posizione di rilievo di Heuer nello sport era ormai consolidata: i corridori preferivano ampiamente i cronografi Heuer e la prima iterazione del popolare Heuer Autavia era un timer da cruscotto. La notorietà del marchio continuò a crescere negli anni '60: il primo orologio svizzero a viaggiare nello spazio fu l'Heuer legato all'astronauta John Glenn durante la sua storica orbita intorno alla Terra del 1962, e anche l'associazione dell'azienda con Formula 1 prese forma durante il decennio. 

Nel 1969 - l'anno in cui Heuer, Breitling e Hamilton debuttarono insieme i loro rivoluzionari cronografi automatici alla Fiera dell'Orologeria di Basilea - il pilota Porsche Jo Siffert divenne ambasciatore ufficiale del marchio Heuer - la prima sponsorizzazione personale nella storia della F1 che non fosse automobilistica.

Il cronografo Heuer Autavia referenza 1163T, noto anche come "Siffert" negli ambienti della Formula 1, ha raggiunto uno status leggendario tra gli appassionati di corse, insieme ai cronografi Monaco e Heuer Carrera. Quest'ultimo è stato disegnato dal pronipote di Edouard, Jack Heuer, mentre il Monaco, ormai famoso in tutto il mondo per la sua forma squadrata, si è guadagnato le luci della ribalta quando Steve McQueen ne ha indossato uno nel film degli anni '70 Le Mans. Il modello è stato poi soprannominato con affetto "McQueen Monaco".

TAG è l'acronimo di "Techniques d'Avant Garde" e deriva dal nome del Gruppo TAG, una holding privata con sede in Lussemburgo che ha acquisito l'azienda orologiera nel 1985. TAG Heuer continua a produrre orologi di lusso di alta qualità che utilizzano materiali innovativi, come il titanio, la fibra di carbonio e i diamanti coltivati in laboratorio, sottolineando l'impegno del marchio per la sostenibilità. Dopo quattro generazioni di guida della famiglia Heuer, l'azienda opera oggi su LVMH. 

TAG Heuer continua ad abbracciare il nuovo, offrendo una gamma di smartwatch, come il modello Connected, che fondono l'artigianato tradizionale con funzioni moderne come il fitness tracking e le notifiche dello smartphone. Nel 2023, il TAG Heuer Carrera è stato nominato "orologio più caldo" dell'anno dalla rivista GQ.

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