Sciarpa con motivo tartan in alpaca rosa di Burberry

, una lussuosa casa di moda britannica che trae le sue origini dall'equipaggiamento dei campi di battaglia e dall'abbigliamento degli esploratori della vita reale, è universalmente nota per i suoi trench vintage , giacche , calzature e borse . Il marchio ha subito diverse trasformazioni dalla sua nascita nel XIX secolo.

Quando il ventunenne apprendista disegnatore Thomas Burberry (1835-1926) aprì un piccolo negozio di abbigliamento a Basingstoke, nell'Hampshire, nel 1856, si occupò delle esigenze della popolazione locale, concentrandosi sull'abbigliamento resistente alle intemperie progettato per le attività all'aperto come la caccia, l'equitazione e la pesca.

Forte del suo successo, Burberry ricercò altri tessuti adatti a queste attività di campagna. Nel 1888 brevettò la gabardina, un tessuto resistente e traspirante pronto ad affrontare qualsiasi clima britannico. Il materiale è stato innovativo per l'abbigliamento da pioggia, che in precedenza era ingombrante e pesante. L'esploratore norvegese Fridtjof Nansen lo indossò durante la sua spedizione al Polo Nord del 1893 e Burberry lo indossò in seguito per le spedizioni antartiche di Sir Ernest Shackleton. Queste dimostrazioni di alto profilo del suo design per condizioni estreme hanno alimentato la crescita di Burberry come marchio di fiducia.

Il cappotto Tielocken - un precursore del trench - fu brevettato nel 1912, con un solo bottone sul collo e un'unica cinghia. Gli ufficiali britannici di alto rango durante la Prima Guerra Mondiale indossavano trench disegnati da marchi come Burberry, Aquascutum e altri.

Il design del classico trench di Burberry ha dimostrato di tenere conto della richiesta di protezione dalle intemperie e di funzionalità sul campo di battaglia: ogni elemento aveva il suo scopo, sia che si trattasse delle spalline per il grado dell'ufficiale o della linguetta per le armi sul petto. Quando, negli anni '20, l'ormai familiare check - un plaid a righe nere, bianche e rosse su uno sfondo beige - fu aggiunto come fodera, nacque un'icona della moda. Sciarpe e altri articoli con questo motivo hanno reso il plaid Burberry un segno distintivo immediatamente riconoscibile della casa in tutto il mondo.

Il marchio continuò a guadagnare popolarità per tutto il XX secolo, ma negli anni '90 aveva bisogno di una rinfrescata. Quando Christopher Bailey fu nominato direttore del design di Burberry nel 2001, il check era talmente diffuso grazie alle numerose imitazioni che era diventato un riferimento per il kitsch piuttosto che per la qualità.

Attingendo al suo patrimonio di artigianalità con un nuovo taglio streetwear, Bailey ha contribuito a ricostruire la rilevanza di Burberry come marchio di moda di prestigio. La chiave di questa rivisitazione è stata lo sviluppo di una comprensione di come commercializzare in modo democratico la moda di lusso di fascia alta. Le pietre miliari in questo senso si sono concretizzate nel 2010, quando Burberry è stato il primo marchio a trasmettere in livestream una sfilata (e lo ha fatto utilizzando la tecnologia 3D), e nel 2020, quando la casa ha portato la sua presentazione della Settimana della Moda di Londra su Twitch, un popolare servizio di livestreaming americano. La visibilità internazionale ha portato con sé un rinnovato interesse per il marchio, che alla fine ha ripreso il tartan dopo averlo eliminato da molti dei suoi capi, anche in una collaborazione del 2018 con lo stilista russo Gosha Rubchinskiy che ha rivestito camicie, abiti, cappotti e borse con il motivo a quadri.

Anche se i gusti sono cambiati, i caratteristici trench che risalgono agli inizi di Burberry rimangono al centro del marchio, con nuovi tessuti e vestibilità che continuano ad adattare questo classico dello stile britannico alle tendenze contemporanee.

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