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Campione del massimalismo in quello che nel 2011 era un mondo per lo più minimalista, il neonato marchio britannico House of Hackney offriva fantastiche carte da parati , tessuti sontuosi e accessori giocosi stratificati in modo così audace e intenso da suscitare grande scalpore nel suo anno inaugurale. Dopo una decina d'anni, l'azienda è diventata sempre più forte, grazie a una collezione in continua espansione di prodotti britannici di alta qualità e a una serie di valori sociali e ambientali che le sono valsi la prestigiosa certificazione B-Corp. 

"Quando abbiamo lanciato l'attività, c'era una vera e propria attenzione per il Design M e tutti, compresi noi, vivevano in scatole bianche", ricorda Frieda Gormley, che ha fondato l'azienda insieme al marito, Javvy M. I. RoyLe.

"Ci siamo trovati in questo ambiente molto sterile in un periodo politicamente ed economicamente molto cupo per il Regno Unito. Volevamo colori, motivi e portare la Nature nella nostra casa. Ma a un'estremità del mercato c'era Ikea, mentre all'altra c'erano le carte da parati e i mobili tradizionali che compravano i nostri genitori".

Alla ricerca di prodotti belli e ben fatti, hanno creato loro stessi i design. Così è nata la Casa di Hackney, che prende il nome dal quartiere di Londra Est in cui Gormley e RoyLe vivevano. La coppia ha attinto da un ricco crogiolo di ispirazioni, tra cui case di palma di epoca vittoriana, il loro quartiere urbano e l'iconico William Morris. 

Fin dall'inizio, i due sapevano che la loro linea ispirata al patrimonio storico doveva essere prodotta nel Regno Unito. Non avendo un piccolo libro nero di fornitori, hanno intrapreso un viaggio di sei mesi in giro per le isole britanniche alla ricerca di artigiani con cui collaborare.

"È stato così emozionante scoprire fabbriche a conduzione familiare da generazioni: le ceramiche a Stoke-on-Trent, per esempio, e i tessitori nel Lancashire e nel Suffolk", ha dichiarato Gormley nel 2023. "Quasi tredici anni dopo, abbiamo stretto relazioni importanti con quelle persone e siamo cresciuti insieme. Fanno parte della nostra famiglia".

Senza un negozio fisico o uno showroom, hanno scattato fotografie e presentato i disegni agli acquirenti nella loro casa vittoriana, tappezzando il soggiorno e le camere da letto con strati su strati di stampe botaniche e audaci.

Nel 2023 l'azienda si è concentrata su un'iniziativa che Gormley e RoyLe chiamavano l'Anno del Giardino, una serie di progetti che ponevano l'accento sia sulla natura che sulla sostenibilità, tra cui una partnership esclusiva con 1stDibs. Oltre a una selezione di articoli principali di House of Hackney, tra cui carte da parati, tessuti, tappeti, illuminazione e mobili, la collaborazione con 1stDibs ha visto Gormley e RoyLe curare una selezione di pezzi vintage di artisti del calibro di Mario Bellini, Tobia Scarpa e altri, molti dei quali sono stati riportati a nuova vita con i vivaci tessuti di House of Hackney. 

Il progetto, che continua la missione della coppia di mettere in contatto le persone con i grandi spazi aperti, riflette anche la loro dedizione a portare la massima gioia nelle case delle persone.

"Non guardiamo alle tendenze, ma restiamo vicini alla natura, e siamo abbastanza inseriti in questo contesto", dice Gormley. "È entusiasmante quando le persone giocano con le decorazioni e vogliono solo divertirsi".

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