Niemand versteht so viel von Sex-Appeal wie Tom Ford, der seit 1990 zusammen mit Gucci als Designer für Damenmode tätig ist.
Zu dieser Zeit war das international bekannte italienische Label eher für Lederwaren als für Luxusmode bekannt. Außerdem war das Unternehmen fast bankrott. Nachdem Kreativdirektorin Dawn Mello 1994 das Unternehmen verließ, nachdem eine in Bahrain ansässige Investmentgruppe Mehrheitsaktionär von Gucci geworden war, wurde Ford zum Kreativdirektor ernannt. Der amerikanische Designer verlieh der Marke bald eine frische Sinnlichkeit und einen kühnen Stil.
Fords kraftvolle Vision von aufgemotzter Weiblichkeit erstreckte sich von Hemden über Schuhe bis hin zu Handtaschen und anderen Accessoires bei Gucci - er gestaltete die ikonische Horsebit-Hardware, eine Anspielung auf die Geschichte der Marke im Reitsport, zu einem verführerischen, tief hängenden Gürtel um, der 1995 von Madonna bei der Entgegennahme eines MTV Video Music Awards getragen wurde. Für läutete seine Herbstshow in jenem Jahr, bei der Kate Moss in einem aufgeknöpften Satinhemd, Hüfthosen aus Samt und zerzaustem Haar über den Laufsteg schritt, eine aufregende, glamouröse Ära für die einst verstaubte Marke ein. Die Kritikerin der Vogue, Sarah Mower, nannte es "einen dieser Momente, in denen man in den Solarplexus trifft".
Während Ford zu Ruhm gelangte, erkundete er weiterhin tiefe Ausschnitte, wie in den schwarz-weißen Looks der Herbstkollektion 1996, und prächtige Stoffe wie Leder und Tweed. Die Herbstkollektion 2000 reichte von schwülen Abendkleidern aus Seide bis zu plüschigen Mänteln mit Gürtel .
Auch in den provokanten Werbespots für Gucci setzte Ford auf Verführung, vor allem in den Kampagnen für Yves Saint Laurent, die das Modehaus 1999 erwarb (Ford wurde auch zum Kreativdirektor von YSL ernannt und entwarf die Prêt-à-porter-Kollektion der Marke). In der Gucci-Kampagne für Herbst/Winter 1997 war Carolyn Murphy zu sehen, die Angela Lindvall wie in einem Videostandbild umarmte; in einer anderen Aufnahme drückte ein Gesicht gegen einen Fuß in einem lippenstiftroten Absatz. Beide vertraten eine Vision von moderner Mode, in der Frauen sexuell selbstbewusst, die Materialien luxuriös und die Stile furchtlos waren.
Im Jahr 2004 verließen Ford und Gucci-Präsident Domenico De Sole das Unternehmen, nachdem sie sich nicht auf eine Verlängerung ihrer Verträge einigen konnten. Im Jahr 2006 lancierte Ford unter dem Vorsitz von De Sole sein äußerst erfolgreiches gleichnamiges Herrenmode-Label. Heute ist Ford auch als Autor, Filmregisseur und Vorsitzender des Council of Fashion Designers of America tätig.
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