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Während die Rosenthal Porzellanfabrik aus bescheidenen Dekorationswurzeln wuchs - wie viele andere Töpferfirmen auch - baute sie schließlich eine Liste von weltweit verehrten Designern und Künstlern auf, zu denen Andy Warhol und Salvador Dalí zählten. Nachdem sich Rosenthal eine beneidenswerte Position als Spitzenhersteller von Serviergeschirr gesichert und den Markt für Porzellan und Knochenporzellan dominiert hatte, expandierte das Unternehmen in die Möbelproduktion und arbeitete mit einflussreichen Designern Verner Panton, Luigi Colani und Günther Ferdinand Ris und Herbert Selldorf zusammen.

Der in Deutschland geborene jüdische Geschäftsmann Philipp Rosenthal gründete das Unternehmen 1879 in Bayern. Es begann als bescheidene Werkstatt, in der er Porzellan bemalte und mit Aschenbechern aus Porzellan Erfolg hatte. Rosenthal stellte die besten Designer und Tonmodellierer ein, die er finden konnte. Adolf Oppel entwarf figurative Jugendstil Stücke, während Eleonore (Lore) Friedrich-Gronau dekorative Objekte, insbesondere ihre anmutigen Tänzerinnenfiguren aus Porzellan, für das Unternehmen herstellte.

Das Essgeschirr wäre jedoch ein Hauptbestandteil von Rosenthal. Zwischen 1904 und 1910 produzierte Rosenthal seine berühmten Geschirrserien wie Donatello, Darmstadt und Isolde. Diese wurden als unverzierte weiße Stücke eingeführt - erst später erhielten sie ihre Unterglasurdekore.

Rosenthal-Gründer Philipp, ein Katholik jüdischer Abstammung, trat 1934 aufgrund des Drucks, den die diskriminierenden deutschen Gesetze während des Aufstiegs des Nazi-Regimes ausübten, als Präsident des Unternehmens zurück. Rosenthal starb 1937, und die Familie floh nach Amerika. Das Unternehmen konnte erst 1950 wieder Fuß fassen, als Rosenthals Sohn Philip in das Unternehmen eintrat und 1958 den Vorsitz übernahm und zum "Chinakönig" Deutschlands ernannt wurde In seiner Blütezeit hatte das Unternehmen 10.000 Mitarbeiter.

In den 1950er Jahren war Rosenthals modernistisches Geschirr ein wichtiger Bestandteil des Markenangebots, und 1961 wurde die berühmte Rosenthal Studio Line eingeführt. Obwohl Möbeldesigner und Keramiker die Liste der Personen anführten, die mit Rosenthal zusammenarbeiteten - darunter Tapio Wirkkala, Max Weber und Lisa Larson -, wandte sich das Unternehmen schließlich auch an bildende Künstler, nicht nur Dalí und Warhol, sondern Sandro Chia und Kenny Scharf. Rosenthal arbeitete auch mit den Modedesignern Gianni Versace und Donatella Versace zusammen.

In einem gewagten Schritt diversifizierte das Unternehmen 1972 sein Angebot an Möbeln und arbeitete mit einigen der Giganten des mid-century modern design zusammen. Der revolutionäre Sunball Stuhl, eine Ikone des Space Age Sitzens, hergestellt von Selldorf und Ris, war einer der größten Erfolge von Rosenthal in diesem Bereich.

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