Burberry Apple Green PVC Petal in Flowers Clutch

Weltweit bekannt für seine Trenchcoats, Jacken, Schuhe, Lederwaren und andere Accessoires, hat das britische Luxus-Modehaus Burberry seit seiner Gründung im 19. Jahrhundert mehrere Wandlungen durchlaufen.

Als der 21-jährige Tuchmacherlehrling Thomas Burberry (1835-1926) 1856 in Basingstoke, Hampshire, ein kleines Bekleidungsgeschäft eröffnete, konzentrierte er sich auf die Bedürfnisse der örtlichen Bevölkerung und stellte wetterfeste Kleidung her , die für Outdoor-Aktivitäten wie Jagen, Reiten und Angeln konzipiert war. Aufbauend auf diesem Erfolg suchte Burberry nach weiteren Stoffen, die sich für diese ländlichen Aktivitäten eignen würden. Im Jahr 1888 patentierte er Gabardine, einen strapazierfähigen, atmungsaktiven Stoff, der für jedes britische Wetter geeignet war. Das Material war bahnbrechend für Regenbekleidung, die zuvor sperrig und schwer war. Der norwegische Entdecker Fridtjof Nansen trug sie 1893 auf seiner Nordpolexpedition, und Burberry stattete später Sir Ernest Shackleton auf seinen Antarktis-Expeditionen aus. Diese öffentlichkeitswirksamen Demonstrationen seines Designs für extreme Bedingungen förderten Burberrys Wachstum als vertrauenswürdige Marke.

Der Tielockenmantel - ein Vorläufer des Trenchcoats - wurde 1912 patentiert und hatte nur einen Knopf am Kragen und einen einzigen Träger. Höhere britische Offiziere trugen während des Ersten Weltkriegs Trenchcoats, die von Firmen wie Burberry, Aquascutum und anderen entworfen wurden. Das Design des klassischen Burberry-Trench zeigt, dass sowohl die Anforderungen an den Wetterschutz als auch die Funktion auf dem Schlachtfeld berücksichtigt wurden, wobei jedes Element seinen Zweck erfüllte, seien es die Epauletten für den Offiziersrang oder die Gewehrklappe auf der Brust. Als in den 1920er Jahren das heute bekannte Karo - ein kariertes Karo mit schwarzen, weißen und roten Streifen auf beigem Grund - als Futter hinzugefügt wurde, war eine Modeikone geboren. Schals und andere Artikel mit dem Muster machten das Burberry-Karo zu einem sofort erkennbaren Markenzeichen des Hauses rund um den Globus.

Die Marke erfreute sich im 20. Jahrhundert immer größerer Beliebtheit, doch in den 1990er Jahren brauchte sie dringend eine Auffrischung. Als Christopher Bailey 2001 zum Design-Direktor von Burberry ernannt wurde, war das Karo durch unzählige Nachahmungen so allgegenwärtig, dass es eher zu einer Referenz für Kitsch als für Qualität geworden war.

Indem er das Erbe der Handwerkskunst mit einem neuen Streetwear-Ansatz verknüpfte, trug Bailey dazu bei, Burberrys Relevanz als angesehene Modemarke wiederherzustellen. Der Schlüssel zu dieser Neuausrichtung war die Entwicklung eines Verständnisses dafür, wie man hochwertige Luxusmode demokratisch vermarkten kann. Meilensteine in dieser Hinsicht gab es 2010, als Burberry als erste Marke eine Modenschau live übertrug (und zwar mit 3D-Technologie), und 2020, als das Haus seine Präsentation der Londoner Modewoche auf Twitch, einem beliebten amerikanischen Livestreaming-Dienst, brachte. Die internationale Sichtbarkeit brachte ein erneutes Interesse an der Marke mit sich, die den Schottenkaro schließlich wieder aufleben ließ, nachdem er bei vielen ihrer Kleidungsstücke weggefallen war, unter anderem bei einer Zusammenarbeit mit dem russischen Designer Gosha Rubchinskiy im Jahr 2018, bei der Hemden, Kleider, Mäntel und Taschen mit dem Karo überzogen wurden.

Obwohl sich die Geschmäcker geändert haben, sind die charakteristischen Trenchcoats, die auf die Anfänge von Burberry zurückgehen, nach wie vor das Herzstück der Marke. Mit neuen Stoffen und Passformen wird der britische Stilklassiker immer wieder an aktuelle Trends angepasst.

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