Moschino Laufsteg-Handtasche aus Leder mit Boxhandtasche, Frühjahr 2001

Die Geschichte von Moschino beginnt in den frühen 1980er Jahren, als Franco Moschino (1950-94), ein freiberuflicher Illustrator für Zeitschriften und Mitarbeiter von Gianni Versace, in Italien ein Label gründete, dessen Ethos ganz auf Spaß ausgerichtet war.

Moschino absolvierte Ende der 1960er Jahre zunächst ein Studium der Malerei an der Mailänder Akademie der Schönen Künste, bevor er sich der freiberuflichen Illustration zuwandte, um seinen Lebensunterhalt zu bestreiten. Er ließ sich von Pop Art, Dadaismus und kühnen Grafiken inspirieren. In den 1970er Jahren begann er für Gianni Versace's mittlerweile legendäres Haus als Zeichner zu arbeiten und arbeitete freiberuflich als Kleidung Designer mit anderen Modelabels zusammen. 1983 brachte er, ermutigt durch Versace, seine eigene extravagante und exzessive Couture-Kollektion heraus.

Moschinos fachmännisch geschneiderte, lebhafte Entwürfe für Freizeitkleidung und mehr, die jeweils mit lauten, verspielten Details verziert waren, parodierten die schicke Haute Couture der Zeit, und seine enge Beziehung zur bildenden Kunst - ebenso wie sein Auge für Innovation - begrüßte Vergleiche zu Elsa Schiaparelli im Laufe der Jahre. Die Arbeit des Labels spottete im Wesentlichen über die Industrie, auch wenn sie Moschino mit ihrer Hand fütterte, indem der Gründer Hemden mit Slogans wie "Guter Geschmack existiert nicht" oder Jacken mit der Phrase "Waist of money" bestickte, während die Theatershows mit einem Unterton der Kritik versehen waren. Heute besitzt das Metropolitan Museum of Art zwei alte Moschino-Handtaschen in seiner Sammlung: eine in Form einer Milchtüte und die andere in Form eines Bügeleisens.

"Unter all den oberflächlichen Witzeleien hatte [Moschino] ein ernsthaftes Talent dafür, Klassestücke durch die Mangel der Ironie oder Surrealismus zu drehen", bemerkte Vogue. "Chanel-ismen waren seine Lieblingstrophäe, obwohl er sich auch über Jean Paul GaultiersDessous-Kleidung lustig machte und Nudeltaschen in einer Parodie auf den Prada -Accessoire-Wahn herausbrachte."

Accessoires, Jeans und die erste Herrenkollektion wurden 1985 im Regal Palace in Mailand präsentiert, 1986 folgte die Moschino Jeans Damenkollektion. Im Jahr darauf brachte Moschino in Europa seinen ersten Duft Moschino for Women heraus. 1988, lange bevor Marken das Konzept eines Spin-offs in Betracht zogen, präsentierte Moschino während der Mailänder Schauen seine freche Diffusionslinie für Männer und Frauen, Moschino Cheap & Chic. Das Label florierte, eröffnete seine ersten Geschäfte in Italien und setzte sich für umweltfreundlichen Pelz ein. Die Retrospektive und Modeschau "X Years of Kaos" Anfang der 1990er Jahre kam einer Kinder-AIDS-Organisation zugute.

Nach Moschinos frühem Tod im Alter von 44 Jahren aufgrund von AIDS-Komplikationen übernahm Rossella Jardini, sein langjähriger Freund und Kollege, die Leitung. Sie führte die Marke fast 20 Jahre lang weiter und fügte Brillen, Uhren und Schmuck hinzu. Der amerikanische Designer Jeremy Scott wurde 2013 zum Kreativdirektor ernannt.

Scott, der auf einem Bauernhof aufgewachsen ist und einmal eine Kollektion von Abendkleidern mit Brandspuren enthüllte , durchdringt alle seine Arbeiten mit einer Botschaft der Inklusion, sei es seine Fast-Food-Kollektion von 2014 (inklusive Hot-Dog-Kleid) oder Moschino Barbie. "Es ist mir egal, ob die Kritiker mich nicht mögen", sagte Scott gegenüber Vogue. "Ich möchte der Designer des Volkes sein, so wie Diana die Prinzessin des Volkes war

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