Louis Vuitton e Supreme hanno sempre operato con una comprensione assoluta del cliente.
Nel XIX secolo, Louis Vuitton creò una tela impermeabile per proteggere il prezioso contenuto dei bauli dell'iconico marchio di lusso francese utilizzati per i viaggi in treno intercontinentali. Nel 20° secolo, il fondatore di Supreme James Jebbia appese la merce sui muri del suo primo negozio invece che sul pavimento, in modo che i fervidi seguaci del marchio di culto dello streetwear - che da tempo ha reso cool il non cool ed esibito un atteggiamento sovversivo - potessero entrare con lo skate, senza ostacoli, dalla strada. Oggi le borse Louis Vuitton x Supreme, l'abbigliamento e gli accessori sono il frutto di una delle collaborazioni più influenti di Louis Vuitton.
Per molti anni questi due mondi - lusso e strada - sono stati completamente separati. Ma un ponte che li unisce si è sviluppato costantemente nei primi decenni del XXI secolo. Vuitton x Stephen Sprouse ha spinto il marchio storico verso la strada, mentre la collaborazione del 2012 di Supreme con Comme de Garçons ha unito la street cred all'high style.
Intorno al 2016 sono iniziate le indiscrezioni. Jebbia è stato avvistato in prima fila alla sfilata di Vuitton uomo. Può essere? Può essere? Can potrebbe. La collaborazione ha sfilato nel 2017. "Venite tutti voi hypebeast", annuncia la rivista Office. "Alla sfilata di Louis Vuitton Autunno/Inverno di oggi erano presenti articoli ufficiali di Supreme x LV e internet sta impazzendo".
"È stato molto emozionante vedere un marchio americano di street-style sovversivo collaborare con un marchio francese di alta moda come Louis Vuitton", afferma Airee Edwards, proprietaria e fondatrice di Agora Vintage. "Penso che sia la prova di quanto il gusto e lo stile americano sia arrivato lontano".
Le vendite hanno dimostrato il fascino dell'abbinamento: LVMH ha riportato un aumento del 23% dei profitti nella prima metà del 2017, che ha attribuito alla collaborazione con Supreme. Non c'è da stupirsi, visto che le felpe con cappuccio, le magliette, gli articoli in pelle e l'assortimento generale di articoli che componevano questo apice di tutti i drop sono andati subito esauriti.
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