Elsa Peretti for Tiffany & Co. 30 Inch Diamonds By the Yard Collana in platino

Quando Elsa Peretti for Tiffany & Co. (1940-2021) arrivò a Tiffany & Co. nel 1974, i gioielli con diamanti non erano di moda tra i più giovani, soprattutto negli Stati Uniti, ancora impantanati nella recessione. Gli ornati diamanti popolari nei decenni precedenti non erano adatti né all'ufficio né alla pista da ballo della discoteca, e comunque erano troppo costosi per essere acquistati da una persona comune. Questo non ha scoraggiato Peretti. Diamonds by the Yard, uno dei suoi primi lavori per il marchio, presentava una collana composta da una dozzina di piccole pietre incastonate disposte a intervalli irregolari su una sottile catena d'oro. Peretti ha reimmaginato i gioielli di diamanti come qualcosa da indossare sul posto di lavoro e persino nei club, come lo Studio A 54 , dove la modella diventata stilista era una frequentatrice abituale.

Nata a Firenze, Peretti ha studiato design in Italia, ha fatto la modella in Spagna ed è stata istruttrice di sci in Svizzera prima di trasferirsi negli Stati Uniti nel 1968. Alcuni dei suoi primi gioielli furono realizzati per un'amica, la stilista Halston, per la quale fece anche da modella. Peretti ha portato un apprezzamento per il design europeo e un'energia giovanile nella storica Tiffany & Co. Il primo design di Diamonds by the Yard era caratterizzato da una visione minimalista del lusso. Seguono altri pezzi con lunghezze e carature diverse. Queste variazioni hanno reso i design semplici alla portata dei consumatori attenti al budget, con una collana di diamanti Tiffany del 1976 improvvisamente acquistabile per meno di 100 dollari. Come riporta un articolo di Newsweek del 1977, "Quello che Peretti aveva era un'idea completamente nuova di ciò che i gioielli avrebbero dovuto essere. Non più seriosi, i veri gioielli sono diventati accessibili e alla portata di ogni segretaria e commessa".

I disegni di Peretti offrivano diamanti per gli accessori di tutti i giorni, non solo per le occasioni speciali. Come disse a New York Times nel 1974, "faccio cose che le donne amano toccare e indossare, non cose che mettono in un cassetto".

In un'epoca di sconvolgimenti sociali, la Venerabile Elsa Peretti for Tiffany & Co. designer Elsa Peretti reimmaginò i diamanti come gioielli che le donne lavoratrici acquistavano per sé piuttosto che riceverli da un corteggiatore.

Quando l'italiana Peretti (1940-2021) arrivò a New York, aveva già studiato design a Roma, lavorato per un architetto milanese e insegnato italiano, francese e sci in Svizzera. Ha scelto il design d'interni come potenziale percorso di carriera, ma poi ha scelto una strada completamente diversa: la modella. Peretti fece la modella a Barcellona, in Spagna, e su consiglio di Wilhelmina Cooper - un'ex modella che aveva ormai fondato Wilhelmina Modeling Agency - si trasferì a Manhattan nel 1968. Quando si è trasferita, Peretti è stata ispirata a dedicarsi al design di gioielli.

Dopo aver fatto da modella per lo stilista Halston, il re indiscusso della moda dello Studio 54, Peretti divenne sua intima amica e collaboratrice, finendo per creare per lui gioielli e bottiglie di profumo a forma di goccia. Grazie al suo sodalizio con Halston, Peretti si avvicinò alla scena della discoteca, prosperando in un circolo sociale che comprendeva l'artista Andy Warhol e lo stilista Giorgio di Sant'Angelo.

Non passò molto tempo prima che le modelle sulla passerella di di Sant'Angelo indossassero vasi in argento sterling da due pollici, con tanto di gambo di rosa, sospesi al collo da perizomi di pelle. L'accessorio è stato il primo pezzo di gioielleria di Peretti: lo ha disegnato nel 1969 dopo aver trovato un vaso di fiori in un mercatino delle pulci. Non è stata l'unica volta in cui Peretti ha trovato motivi nella natura e nelle forme organiche. Negli anni successivi, la sua collana con ciondolo Bean, gli orecchini Starfish e altri accessori sensuali si ispirano alle emozioni umane e al mondo naturale che la circonda. Ogni disegno, evocativo e versatile, è universalmente amato a distanza di decenni, ed è stato realizzato per una famosa casa di gioielli americana con la quale Peretti sarà associato per quasi 50 anni.

Fu Halston a presentare Peretti a Tiffany & Co. Nel 1972 aveva una propria boutique da Bloomingdale's e nel 1974 la sua collaborazione con l'azienda , che firmò un contratto di esclusiva con la designer audace e poco ortodossa, avrebbe consolidato il suo posto negli annali della leggenda della gioielleria. I design semplici ma sofisticati di Peretti - la collezione Teardrop, la collana minimalista Diamonds by the Yard e l'anello Open Heart, solo per citarne alcuni - hanno elevato l'argento sterling, precedentemente considerato inadatto per l'alta gioielleria, e hanno creato un pubblico giovane ed entusiasta per le offerte di Tiffany. Nel 1977, i disegni di Peretti hanno fruttato alla casa di gioielli più di 6 milioni di dollari. (In alcuni anni, il suo lavoro ha rappresentato il 10% delle vendite dell'azienda).

Nel 2012, Peretti ha firmato un contratto di 20 anni e 47,3 milioni di dollari con Tiffany & Co. ma è morta nel 2021, all'età di 80 anni. Oggi i suoi disegni fanno parte delle collezioni permanenti del Metropolitan Museum of Art di New York e del British Museum.

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