M. Bracciali A. Gérard

Durante gli anni '70 e i primi anni '80, M. A. Gérard era famoso in tutto il mondo per le sue eleganti collezioni di gioielli. Vantando un'ampia clientela del jet-set di tutta Europa, Asia e Medio Oriente, l'azienda ha avuto un grande successo come il più grande e importante esportatore francese di ornamenti di lusso. 

M. Gérard è stata fondata nel 1968 da Louis Gérard, nato a Parigi nel 1923 e proveniente da una lunga stirpe di gioiellieri e orafi. Ha iniziato la sua carriera nel design di gioielli lavorando a Parigi per la prestigiosa casa di gioielli Van Cleef & Arpels. Spinto dal desiderio di creare la sua linea di "gioielli più belli del mondo", A. Gérard lasciò Van Cleef & Arpels dopo quasi 20 anni e aprì la sua prima boutique al numero 8 di Avenue Montaigne a Parigi. 

Con il nome di M. Gérard, il fondatore della casa ha disegnato squisite suite di gioielli, tra cui orecchini pendenti e orecchini a clip con gemme preziose incastonate come diamanti, rubini e smeraldi; bracciali a maglie intrecciate in oro 18 carati tempestati di zaffiri e altri gioielli; collane a maglie abbaglianti e altri accessori.

Nel 1975, quando i gioielli minimalisti erano all'ordine del giorno - e una designer pioniera di nome Elsa Peretti creava pezzi semplici ma sofisticati per Tiffany & Co. - le offerte di M. Gérard erano puntuali e moderne. L'azienda introdusse una linea rivolta agli uomini e i suoi pezzi creativi vedevano occasionalmente l'integrazione di ardesia o acciaio.

Gran parte dei design di M. Gérard sono stati realizzati nel laboratorio del gioielliere francese Andre Vassort, che M. Gérard ha conosciuto quando lavorava presso Van Cleef & Arpels. Vassort - uno dei più importanti produttori di gioielli francesi del XX secolo, tra i cui clienti figuravano personaggi del calibro di Boucheron e Mauboussin - ha prodotto gli accessori di M. Gérard per molti anni. 

M. Le boutique di A. Gérard sono state aperte in tutta Europa, tra cui Londra, Gstaad, Monte Carlo e Losanna. Il marchio era anche noto per organizzare feste sfarzose per i clienti più facoltosi e per ospitare sfilate stravaganti in località di alto livello come Cannes e Monte Carlo. 

Tuttavia, nel 1985, le fortune di A. Gérard iniziarono a svanire. A causa delle spese eccessive, l'azienda si trovò in difficoltà finanziarie e A. Gérard fu costretto a venderla a un gruppo di investitori americani. Nonostante sia stata riacquistata e rilanciata come Louis Gérard, Joaillier International, con una nuova boutique al 16 di Avenue Montaigne, l'azienda chiuse i battenti nel 1991.

Oggi il nome di M. Gérard è ancora molto apprezzato dai collezionisti di alta gioielleria francese del XX secolo. 

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