Sowohl Louis Vuitton als auch Supreme haben immer mit einem absoluten Verständnis für ihre Kunden gearbeitet.
Im 19. Jahrhundert entwickelte Louis Vuitton ein wasserdichtes Segeltuch, um den wertvollen Inhalt der Koffer der französischen Luxusmarke zu schützen, die für interkontinentale Zugreisen verwendet wurden. Im 20. Jahrhundert hängte Supreme -Gründer James Jebbia die Ware an den Wänden seines ersten Ladens auf, damit die begeisterten Anhänger der kultigen Streetwear-Marke - die seit langem das Uncoole cool macht und eine subversive Haltung an den Tag legt - ungehindert von der Straße aus skaten konnten. Heute sind Louis Vuitton x Supreme Taschen, Kleidung und Accessoires das Produkt einer der einflussreichsten Louis Vuitton Kollaborationen.
Viele Jahre lang waren diese beiden Welten - Luxus und Straße - völlig getrennte Bereiche. Doch in den ersten Jahrzehnten des 21. Jahrhunderts entwickelte sich eine Brücke zwischen ihnen. Vuitton x Stephen Sprouse hat die Traditionsmarke auf die Straße gebracht, während die Supreme Collaboration 2012 mit Comme de Garçons Street Cred mit High Style verband.
Etwa 2016 kamen Gerüchte auf. Jebbia wurde bei einer Show von Vuitton für Herrenmode in der ersten Reihe gesichtet. Kann das sein? Kann das sein? Das könnte es. Die Kollaboration wurde 2017 auf dem Laufsteg präsentiert. "Kommt alle, ihr Hypebeasts", verkündete das Office Magazin. "Bei der heutigen Louis Vuitton Herbst/Winter-Herrenmodenschau wurden offizielle Supreme x LV-Teile gezeigt, und das Internet flippt aus."
"Es war sehr aufregend zu sehen, wie eine subversive amerikanische Streetstyle-Marke mit einer etablierten französischen High-Fashion-Marke wie Louis Vuitton zusammenarbeitet", sagt Airee Edwards, Inhaberin und Gründerin von Agora Vintage. "Ich denke, es beweist, wie weit amerikanischer Geschmack und Stil gekommen sind."
Die Verkäufe zeigten die Anziehungskraft des Paares: LVMH meldete einen 23-prozentigen Gewinnanstieg in der ersten Jahreshälfte 2017, den es der Supreme-Kollaboration zuschrieb. Kein Wunder, denn die Kapuzenpullis, T-Shirts, Lederwaren und das allgemeine Sortiment, aus dem dieser Höhepunkt aller Drops bestand, waren sofort ausverkauft.
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