AW20 Moschino Couture Jeremy Scott übergroßer weißer Shopper mit schwarzem Logo, AW20

Die Geschichte von Moschino beginnt in den frühen 1980er Jahren, als Franco Moschino (1950-94), ein freischaffender Illustrator und Mitarbeiter von Gianni Versace, in Italien ein Label gründete, dessen Ethos ganz auf Spaß ausgerichtet war.

Moschino studierte in den späten 1960er Jahren zunächst Malerei an der Mailänder Kunstakademie Brera und wandte sich dann der freiberuflichen Illustration zu, um seinen Lebensunterhalt zu bestreiten. Er ließ sich von Pop Art, Dadaismus und kühnen Grafiken inspirieren. In den 1970er Jahren begann er für das heute legendäre Haus von Gianni Versace als Zeichner zu arbeiten und arbeitete als freier Designer für andere Modelabels . 1983 brachte er, ermutigt von Versace, seine eigene extravagante und exzessive Couture-Kollektion auf den Markt..

Moschinos fachmännisch geschneiderte, lebhafte Entwürfe für Freizeitkleidung und mehr, die jeweils mit lauten, verspielten Details verziert waren, parodierten die schicke High-Fashion der Zeit, und Francos enge Beziehung zur bildenden Kunst - ebenso wie sein Auge für Innovation - begrüßte Vergleiche zu Elsa Schiaparelli im Laufe der Jahre. Die Arbeit des Labels machte sich im Wesentlichen über die Industrie lustig, auch wenn sie Moschino fütterte: Der Gründer ließ Hemden mit Slogans wie "Guter Geschmack existiert nicht" oder Jacken mit der Phrase "Waist of money" besticken, während die Theatershows mit einer unterschwelligen Kritik versehen waren.

Heute besitzt das Metropolitan Museum of Art zwei Vintage-Handtaschen von Moschino in seiner Sammlung: eine in Form eines Milchkartons und die andere in Form eines Bügeleisens.

"Unter all den oberflächlichen Witzeleien hatte [Moschino] ein ernsthaftes Händchen dafür, Klassestücke durch die Mangel der Ironie oder Surrealismus zu drehen", bemerkte Vogue. "Chanel-ismen waren sein Lieblingsthema, aber er machte sich auch über Jean Paul GaultiersDessous-Kleidung lustig und brachte Nudeltaschen in einer Parodie auf den Prada -Accessoire-Wahn heraus."

Accessoires, Jeans und die erste Herrenkollektion wurden 1985 im Regal Palace in Mailand präsentiert, 1986 folgte die Damenkollektion Moschino Jeans. Im Jahr darauf brachte Moschino in Europa seinen ersten Duft Moschino for Women heraus.

1988, lange bevor Marken das Konzept eines Spin-offs in Betracht zogen, präsentierte Moschino während der Mailänder Schauen seine freche Diffusionslinie für Männer und Frauen, Moschino Cheap and Chic. Das Label florierte, eröffnete seine ersten Geschäfte in Italien und setzte sich für umweltfreundlichen Pelz ein. Die Retrospektive und Modeschau "X Years of Kaos" Anfang der 1990er Jahre kam einer Kinder-AIDS-Organisation zugute.

Nach Moschinos frühem Tod im Alter von 44 Jahren an den Folgen von AIDS übernahm Rossella Jardini, seine langjährige Freundin und Kollegin, die Leitung. Sie hat die Fackel fast 20 Jahre lang getragen und Brillen, Uhren und Schmuck hinzugefügt. Der amerikanische Designer Jeremy Scott wurde 2013 zum Kreativdirektor ernannt.

Scott, der auf einer Farm aufgewachsen ist und einst eine Kollektion von Abendkleidern mit Brandspuren enthüllte, durchdringt alle seine Arbeiten mit einer Botschaft der Inklusion, sei es seine Fast Food Kollektion im Jahr 2014 (inklusive Hot Dog Kleid) oder Moschino Barbie.

"Es ist mir egal, ob die Kritiker mich nicht mögen", sagte Scott gegenüber Vogue. "Ich möchte der Designer des Volkes sein, so wie Diana die Prinzessin des Volkes war."

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