Campeona del maximalismo en lo que en 2011 era un mundo mayoritariamente minimalista, la incipiente marca británica House of Hackney ofrecía fantásticos papeles pintados de , suntuosas telas y juguetones accesorios en capas tan atrevidas e intensas que causaron un gran revuelo en su año inaugural. Una década después, más o menos, la empresa había ido viento en popa, gracias a una colección cada vez mayor de productos de alta calidad fabricados en Gran Bretaña y a una serie de valores sociales y medioambientales que le han valido la prestigiosa certificación B-Corp Certification.
"Cuando nos lanzamos, había un verdadero interés por el diseño escandinavo , y todo el mundo, incluidos nosotros, vivía en cajas blancas", recuerda Frieda Gormley, que fundó el negocio con su marido, Javvy M Royle.
"Nos encontramos en un entorno muy estéril en una época política y económicamente muy sombría en el Reino Unido. Lo que queríamos era color, dibujos y traer la naturaleza a nuestra casa. Pero en un extremo del mercado estaba IKEA, y en el otro el tipo de papeles pintados y muebles tradicionales que compraban nuestros padres".
Desesperados por conseguir productos bonitos y bien hechos, crearon ellos mismos los diseños. Así nació la Casa de Hackney, llamada así por el barrio del este de Londres donde vivían Gormley y Royle. La pareja se basó en un rico crisol de inspiraciones, incluidas las casas de palmeras de la época victoriana, su barrio urbano y el icónico William Morris.
Desde el principio, la pareja supo que necesitaba que su gama inspirada en el patrimonio se fabricara en el Reino Unido. Sin un pequeño libro negro de proveedores, se embarcaron en un viaje por carretera de seis meses por las Islas Británicas en busca de artesanos con los que pudieran colaborar.
"Fue muy emocionante descubrir fábricas que habían sido familiares durante generaciones: cerámica en Stoke-on-Trent, por ejemplo, y tejedores en Lancashire y Suffolk", dijo Gormley en 2023. "Casi trece años después, hemos forjado importantes relaciones con esas personas y hemos crecido juntos. Forman parte de nuestra familia".
Sin tienda física ni sala de exposiciones, fotografiaron y presentaron los diseños a los compradores en su propia casa victoriana, envolviendo el salón y los dormitorios en capas y capas de estampados atrevidos y botánicos.
La empresa se centró en 2023 en una iniciativa que Gormley y Royle llamaban el Año del Jardín, una serie de proyectos con énfasis tanto en la naturaleza como en la sostenibilidad que incluía una asociación exclusiva con 1stDibs. Además de una selección de los principales artículos de House of Hackney, como papeles pintados, textiles, alfombras, iluminación y muebles, la colaboración de 1stDibs hizo que Gormley y Royle comisariaran una selección de piezas vintage de artistas como Mario Bellini, Tobia Scarpa y otros, muchas de las cuales han cobrado nueva vida con vibrantes telas de House of Hackney.
Como continuación de la misión de la pareja de conectar a la gente con la naturaleza, el proyecto también reflejaba su dedicación a llevar la máxima alegría a los hogares.
"No miramos las tendencias, pero nos mantenemos cerca de la naturaleza, y estamos bastante arropados por ella", dice Gormley. "Es emocionante cuando la gente es juguetona con la decoración y sólo quiere divertirse con ella".
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