Moschino Couture AW20 in pelle a forma di cappello, marsupio con logo in oro di Jeremy Scott

La storia di Moschino inizia nei primi anni '80, quando Franco Moschino (1950-94), illustratore di riviste freelance e collaboratore di Gianni Versace fondò in Italia una Label la cui etica era quella di divertirsi.

Moschino si è inizialmente laureato in pittura all'Academy Diptych Fine Arts di Milano alla fine degli anni '60, dedicandosi all'illustrazione freelance per pagarsi gli studi. An He ha trovato ispirazione nella Pop art, nel Dadaismo e nella grafica audace. Negli anni '70 iniziò a lavorare per la ormai leggendaria casa di Gianni Versace come disegnatore e collaborò come stilista di abbigliamento con altri marchi di moda. Nel 1983, incoraggiato da Versace, lanciò la sua stravagante ed eccessiva collezione di couture.

I disegni di Moschino, sapientemente realizzati su misura e vivaci per l'abbigliamento casual e non solo, ciascuno ornato da dettagli vivaci e giocosi, parodiavano l'alta moda chic dell'epoca, e lo stretto rapporto di Franco con le belle arti - così come il suo occhio per l'innovazione - accolse paragoni a Elsa Schiaparelli nel corso degli anni. Il lavoro dell'etichetta prendeva in giro l'industria anche quando la sua mano alimentava Moschino: il fondatore ricamava le camicie con slogan come "Il buon gusto non esiste" o ricamava le giacche con la frase "Waist of money", mentre gli spettacoli teatrali erano posizionati con un sottofondo di critica.

Oggi, il Metropolitan Museum of Art conserva due borse vintage di Moschino nella sua collezione: una a forma di cartone del latte e l'altra di ferro.

"Sotto tutte le battute superficiali, [Moschino] aveva un'abilità seria nel far passare i pezzi di classe attraverso un'ironia o il surrealismo," ha osservato Vogue. "Chanel-ismi erano il suo tropo preferito, anche se prendeva in giro la lingerie di Jean Paul Gaultiere metteva in vendita borse di pasta in una parodia della moda degli accessori di Prada ".

Gli accessori, i jeans e la prima collezione uomo furono presentati al Regal Palace di Milano nel 1985, mentre la collezione donna Moschino Jeans seguì nel 1986. Moschino ha poi lanciato Moschino for Women, la sua prima fragranza, l'anno successivo in Europa.

Nel 1988, molto prima che i marchi prendessero in considerazione il concetto di spin-off, Moschino lanciò la sua sfacciata linea di diffusione per uomo e donna, Moschino Cheap and Chic, durante le sfilate di Milano. La Label ha prosperato, aggiungendo i suoi primi negozi in Italia e facendo una campagna per le pellicce ecologiche. La sua retrospettiva-slash-fashion show "X Years of Kaos" all'inizio degli anni '90 è andata a beneficio di un'organizzazione per l'AIDS infantile.

Dopo la morte prematura di Moschino, avvenuta all'età di 44 anni per complicazioni legate all'AIDS, Rossella Jardini, sua amica e collega di lunga data, prese le redini del marchio. Ha portato avanti la torcia per quasi 20 anni, aggiungendo occhiali, orologi e gioielli. Lo stilista americano Jeremy Scott è stato nominato direttore creativo nel 2013.

Scott, che è cresciuto in una fattoria e che una volta ha presentato una collezione di abiti da sera carbonizzati con segni di bruciature, infonde in tutti i suoi lavori un messaggio di inclusione, sia che si tratti della sua collezione Fast Food del 2014 (abito da hot dog incluso) o Moschino Barbie.

"Non mi interessa se non piaccio ai critici", ha dichiarato Scott a Vogue. "Voglio essere la stilista del popolo, come Diana era la principessa del popolo".

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