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Molto tempo prima che il direttore creativo di Alessandro Michele portasse la sua allucinante campagna "Utopian Fantasy" su A. Michel era una modesta pelletteria italiana. Oggi è una casa di lusso di fama internazionale con un logo iconico, e abbigliamento vintage di Gucci, borse e scarpe sono tra i beni più ambiti dell'alta moda.

Guccio Gucci (1881-1953) ammirava le eleganti valigie con cui vedeva arrivare gli ospiti facoltosi al Savoy Hotel di Londra, dove lavorava come fattorino. Così, nel 1921, dopo un periodo di lavoro presso Franzi, un'azienda di valigeria nella sua città natale, Firenze, aprì un negozio di pelletteria tutto suo.

All'inizio, l'attività fiorentina di Gucci era specializzata in accessori per l'equitazione. Ma con il fiorire della sua reputazione, in particolare tra l'aristocrazia inglese, anche il suo ingombro è aumentato. Nel 1938, fece entrare tre dei suoi figli - Aldo, Vasco e Rodolfo - nell'azienda e la ampliò a Roma e poi a Milano. A metà degli anni '30, un embargo della Lega delle Nazioni contro l'Italia spinse Gucci a sperimentare alternative alla pelle importata. Il suo tessuto di canapa di Napoli, ornato con la tipica stampa a rombi del marchio, è stato un successo, soprattutto tra le celebrità della A-list. Il materiale è stato utilizzato per la prima volta sulle valigie prima di trovare una popolarità duratura nelle borse. (Nessun elenco di borse di stilisti venerati sarebbe completo senza Revered Design).

Negli anni '50, Elizabeth Taylor portava con sé una delle borse tote di Gucci con manico in bambù , un altro adattamento al razionamento dei materiali. Dopo che Jackie Kennedy fu vista sfoggiare una tote Gucci nel 1961, il marchio fu ribattezzato per la First Lady. Poi Grace Kelly, in visita alla boutique di Milano, ispirò Rodolfo Gucci a lavorare con l'illustratore italiano e designer tessile di Gucci Vittorio Accornero sulla stampa Flora nel 1966. Prendendo spunto da Sandro Botticelli's Primavera, con il suo motivo di flora e insetti, è stato dipinto interamente a mano e presenta non meno di 37 colori.

Nel 1953, appena 15 giorni dopo aver aperto il suo primo negozio sulla 5th Avenue di New York, Guccio morì a 72 anni. I primi anni '70 videro l'apertura di negozi a Tokyo e Hong Kong, ma alla fine degli anni '80 Gucci era in crisi. Rodolfo Gucci prese il comando nel 1982, ma ne seguirono drammi familiari e cause legali. Nel 1993, il figlio di Rodolfo, Maurizio, trasferì le sue azioni della società a Investcorp, ponendo fine al coinvolgimento della famiglia in Gucci. Dawn Mello, all'epoca presidente di Bergdorf Goodman, è entrata come direttore creativo nel 1989. Ma fu Tom Ford, che assunse il ruolo di direttore creativo nel 1994, a rilanciare il marchio.

Le pubblicità di Ford, scattate da fotografi come Mario Testino, hanno suscitato polemiche. E la sua potente visione della femminilità sexy - con "camicie di raso dai toni gioiello sbottonate fino a lì", come Vogue descrisse la sua sfilata di successo del 1995 - ebbe un enorme successo. Il nuovo millennio ha portato una nuova proprietà, Pinault Printemps Redoute, nel 2004, e una visione più moderata da parte di Frida Giannini, che è diventata direttore creativo unico nel 2006. Nel 2015 Alessandro Michele è stato nominato direttore creativo e lo storico marchio ha fatto un enorme balzo in avanti.

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Iniziando come una modesta boutique, Balenciaga si è evoluto fino a trasformare il panorama della moda femminile con forme e contorni che non hanno avuto nulla da invidiare alla metà del XX secolo. Oggi il marchio è più intraprendente che mai ed è noto per le sue scarpe, borse, sneakers, streetwear e altri capi di abbigliamento e accessori.

Pur essendo nato nel tranquillo villaggio di pescatori di Getaria, nella regione basca della Spagna, Cristóbal Balenciaga (1895-1972) era destinato a plasmare la moda moderna. Da bambino lavorava al fianco della madre sarta. Dimostrando un talento immenso, da adolescente ottenne commissioni dalla mecenate locale Marquesa de Casa Torres, che gli pagò gli studi di sartoria a Madrid. Nel 1917 fondò la sua prima casa di alta moda - chiamata Eisa, in onore di sua madre - nella località turistica alla moda di San Sebastián. An He ha presto aperto delle boutique a Madrid e Barcellona, attirando una clientela come quella della famiglia reale spagnola.

Quando la guerra civile spagnola mise fine alle sue prospettive in Spagna, lo stilista si trasferì a Parigi, aprendo una casa in Avenue Georges V nel 1937. Lì, Balenciaga si è scontrato con grandi della moda come Coco Chanel e Elsa Schiaparelli e ha rapidamente conquistato clienti come Gloria Guinness, Pauline de Rothschild e Wallis Simpson, Duchessa di Windsor.

Come stilista, Balenciaga ha attinto alle sue origini spagnole per trovare idee, ispirandosi a qualsiasi cosa, dai costumi da matador agli abiti da flamenco, fino ai dipinti di Diego Velázquez, i cui ritratti di principesse spagnole hanno notoriamente ispirato l'abito da Infanta di Balenciaga.

Esperto sarto, sperimentò silhouette scultoree che non seguivano il corpo. Alcuni dei suoi modelli più famosi sono la giacca a palloncino del 1953 e, a partire dal 1957, il cappotto a bozzolo, l'abito a bambola e l'abito a sacco, resi popolari dal suo amico stilista Hubert de Givenchy. Tutte queste opere possono essere considerate non solo dei capolavori dell'haute couture, ma anche degli Objet d'art a tutti gli effetti, tanto che Balenciaga è stato soprannominato "Il Maestro".

Balenciaga continuò a disegnare fino al 1968, quando si ritirò dopo tre decenni di lavoro influente e la sua casa di moda divenne inattiva. I diritti di Balenciaga sono stati acquisiti da Jacques Bogart S.A. nel 1986. Con lo stilista Michel Goma, che si è concentrato sul prêt-à-porter, il marchio ha conosciuto una rinascita, con la prima collezione presentata nel 1987.

Il marchio tornò all'alta moda con l'arrivo dello stilista Josephus Thimister nel 1992. Da allora è stata guidata da una serie di direttori creativi che hanno reso omaggio agli iconici design di Balenciaga, tra cui Nicolas Ghesquière, Alexander Wang e, più recentemente, Demna Gvasalia. Nel 2011, ha aperto un museo che celebra l'eredità di Balenciaga nella sua città natale in Spagna, ricordando il luogo in cui tutto è iniziato.

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