Fendi Casa Italienische Moderne Eduardo Sessel Lounge aus taupefarbenem Leder, Italien

Wie andere große europäische Luxusmodehäuser auch, hat Fendi klein angefangen. Adele Casagrande war eine italienische Kreative, die Mode liebte und in einer kleinen Werkstatt, die sie 1918 in Rom eröffnete, Leder- und Pelzaccessoires verkaufte. Nach ihrer Heirat mit Edoardo Fendi im Jahr 1925 änderte sich ihr Geschäftsmodell jedoch drastisch. Gemeinsam änderte das Paar den Namen der Boutique in Fendi und zog in ein größeres Ladenlokal um, das sich schnell zum Lieblingsgeschäft der Frauen in der italienischen Hauptstadt für Pelz- und Lederwaren wie Handtaschen, Mäntel und Accessoires entwickelte.

Im Laufe der Zeit übertrug das Ehepaar Adele und Edoardo immer mehr Verantwortung auf ihre fünf Töchter, die in den 1950er Jahren die Leitung des Unternehmens übernahmen. Dank des frischen Blicks auf die Geschehnisse in der Modewelt und der innovativen Sensibilität der Marke hat sich das Publikum von Fendi vergrößert und die Rentabilität der Marke ist im Laufe der Jahre stark gestiegen.

Die Maison Maison hat auch eine ausgeprägte Beziehung zur italienischen Handwerkskunst der alten Welt. Die Selleria-Taschen waren das Werk von Sattlermeistern in Rom, und Fendi arbeitete mit Spitzenhandwerkern in Süditalien sowie mit Handwerkern im Osten zusammen, die in der intrecciato (verflochtenen) Technik ausgebildet waren (eine Idee, die Adele in den 1940er Jahren einführte), Im Fall von Fendi wird bei der Herstellung der Handtaschen ein verflochtenes Ledergewebe verwendet, das der traditionellen Steifheit des Leders eine weiche, vielseitige und verführerisch geschwungene Tasche entgegensetzt.

Doch erst 1965, als ein junger deutscher Designer namens Karl Lagerfeld das kreative Ruder übernahm, wurde Fendi zu einem weltbekannten Modehaus. Tatsächlich wird Lagerfeld, der jährlich vier bis fünf Kollektionen für die Marke produzierte, zugeschrieben, das sofort erkennbare Doppel-F-Logo von Fendi (das für "Fun Furs" steht) in "weniger als fünf Sekunden" entworfen zu haben. Bis Lagerfeld begann, für die Marke zu entwerfen, war Pelz ein Material, das hauptsächlich mit schweren Mänteln in Verbindung gebracht wurde, die nur wenige Menschen trugen. Lagerfeld interpretierte Pelz auf kreative Weise neu, indem er ihn als Akzent auf Handtaschen, Manschetten an Kleiderärmeln und Kragen an Wollmänteln einsetzte.

In den darauffolgenden Jahren hat Fendi mit Fendi Casa den Markt für Haushaltswaren erobert und ist zu einem Synonym für Luxusmode geworden, indem es Stücke wie die kultige Baguette herstellt, die in der Fernsehserie Sex and the City zu einem beliebten wurde. Eine ganze Folge der dritten Staffel war der "originalen It-Bag" gewidmet, einem schlanken Accessoire, das sich auf eine Weise verjüngt , die an die Namensgeberin erinnert. Sie wurde 1997 von Adèle und Edoardos Enkelin Silvia Venturini Fendi entworfen, die drei Jahre zuvor zur Kreativdirektorin für Accessoires ernannt worden war.

Vielleicht ebenso bekannt wie die vintage Baguette Handtaschen und der kreative Einsatz von Pelz ist das Bekenntnis der Marke zu ihren italienischen Wurzeln. Im Jahr 2013 spendete Fendi mehr als 2 Millionen Euro für die Restaurierung des Trevi-Brunnens in Rom, und als dieser wieder für Besucher geöffnet wurde, veranstaltete Fendi seine Herbst/Winter 2017 Show auf dem Wahrzeichen.

Fendi war bis 1999 eine familiengeführte Marke und befindet sich heute im Besitz von LVMH. Ende 2020 wurde die britische Modedesignerin Kim Jones zur künstlerischen Leiterin des Hauses für Damenmode ernannt.

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Bei dem Namen Fendi denkt man vielleicht nicht sofort an die Möbel, für die die Wohnabteilung Fendi Casa bekannt geworden ist - zum Beispiel handgeknüpfte runde Wollteppiche und Couchtische aus Marmor -, aber das Unternehmen hat sich im Laufe der Jahre eine erhabene Position in der Möbel- und Einrichtungsbranche erarbeitet und behauptet.

Langjährige Bewunderer von Fendi nennen wahrscheinlich die ikonische "Baguette"-Tasche des Modehauses oder das Muster der ineinandergreifenden F's als Säulen seines internationalen Rufs. Die Marke begann jedoch mit einem anderen, einzigartigen Schwerpunkt: Pelz. Im Jahr 1925 eröffneten Adele und Edoardo Fendi eine Boutique im Zentrum von Rom. (Die fünf Töchter des Paares - Paola, Anna, Franca, Carla und Alda - stiegen schließlich in das Unternehmen ein und übernahmen jeweils einen gleichen Anteil, als die Marke von Leder und Pelz auf Konfektionskleidung und Accessoires expandierte, vor allem unter den Augen von Karl Lagerfeld, der 1965 als Kreativdirektor übernahm.

Erst mehr als zwei Jahrzehnte später gelang Fendi der Einstieg in den Möbelmarkt: Im Jahr 1988 tat sich Anna Fendi mit Alberto Vignatelli zusammen, um den Heimbereich der schnell wachsenden Marke zu entwickeln. Vignatelli hatte den italienischen Hersteller Luxury Living Group in den 1960er Jahren gegründet, und Fendi war die erste in einer langen Reihe von Kollaborationen für das Unternehmen, das sich darauf spezialisiert hatte, die Ästhetik von Luxusmarken aus den Bereichen Mode, Automobil und mehr in die Wohnung zu bringen. (Zu den nachfolgenden Kunden gehörten Trussardi Casa, Bentley Casa, Heritage Collection, Paul Mathieu und Bugatti Home.)

Mit der neuen Marke - einfach und passend Fendi Casa genannt - brachten Anna und Vignatelli ihre gemeinsame Leidenschaft für italienische Handwerkskunst in Kollektionen von Möbeln und Haushaltswaren ein, die den modernen Stil und die Betonung der Materialität verdeutlichen, für die sowohl Fendi als auch sein Heimatland bekannt waren. Das Angebot der Linie reicht von schlanken Silhouetten mit luxuriösen Details (z. B. sorgfältige Nähte auf niedrig geschnittenen Sofas oder Tagesbetten mit Lederstreifen) bis hin zu Neuinterpretationen italienischer Traditionen in frischer Ausführung (z. B. eine Kommode mit Chrom-Details).

Heute betreibt Fendi Casa sowohl Zweigstellen für den Wohn- als auch für den Objektbereich und entwirft hochwertige Einrichtungsgegenstände für alle Bereiche, von Yachten bis hin zu Hotels, mit der gleichen Aufmerksamkeit für MATERIALIEN und Handwerkskunst, die sowohl Fendi als auch Luxury Living seit langem auszeichnet. Neben dem aktuellen Möbel- und Einrichtungskatalog der Marke sind alte Fendi-Casa-Stücke aus den 1970er- und 80er-Jahren bei Wiederverkäufern nach wie vor sehr gefragt - ein Beweis für den beständigen Stil des Hauses.

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