FENDI x VERSACE Fendace Logo Einteiliger Badeanzug mit Logo

Subversiv, maximalistisch und unverschämt verführerisch - die Entwürfe von Gianni Versace(1946-97) haben der High Fashion ein völlig neues Ethos verliehen. "Ich glaube nicht an guten Geschmack", erklärte der legendäre italienische Modeschöpfer einmal. Stattdessen hatte er eine sexy Zeit mit der Mode - so wie er es mit dem Leben tat. Heute sehen die Vintage-Kleidung von Versace , die Handtaschen und andere Accessoires erstaunlich frisch und aktuell aus.

Mehr als jeder andere Designer vor ihm hat Versace Berühmtheiten, Musik und Pop Art als Inspirationsquelle genutzt. Tatsächlich stellte die New York Times im Jahr 1997 fest, dass die Modeindustrie "jetzt von der zeitgenössischen Kultur angetrieben wird, weil Mr. Versace sie dazu gemacht hat".

Insider betrachten seine Herbst/Winter-Laufstegshow 1991/1992 - bei der die Supermodels Christy Turlington, Cindy Crawford, Naomi Campbell und Linda Evangelista George Michaels "Freedom! '90" sangen - war der Moment, in dem die beiden Welten der Mode und der Popkultur eins wurden und beide für immer veränderten.

Versace wurde in Reggio di Calabria, Italien, geboren. Seine Mutter war eine erfolgreiche Schneiderin, die mehr als 40 Näherinnen beschäftigte. Schon als Kind bewunderte der kleine Gianni ihre Werkstatt, die zu einer Art Universität wurde, in der er die außergewöhnlichen Konstruktionstechniken erlernte, die die Grundlage für seinen kreativen Ausdruck bildeten.

1972, im Alter von 25 Jahren, zog Versace nach Mailand, um in der Modebranche zu arbeiten. Seine erste Kollektion - und sein Label - lancierte er 1978, wobei sein älterer Bruder Santo die Geschäfte führte. Schon bald trat die Schwester Donatella, die Gianni schon als Kind einkleidete und mit ihm in die Diskotheken ging, in das Familienunternehmen ein, wo sie eine kreative Rolle einnahm und enorm populäre Konfektionslinien wie Versus leitete.

Vintage Versace - und Gianni Versace Couture, das 1989 debütierte - ist zu einem Geheimtipp für moderne Modefans geworden, die nach den mittlerweile ikonischen Codes des Hauses suchen, die ihren Ursprung in den Designs der 1980er und 1990er haben. Seine glamouröse und verführerische Kleidung - die anschmiegsamen Röcke und die schmalen, trägerlosen Partykleider sowie die erotischen Anzeigen in den Zeitschriften, in denen sie beworben wurden - spielen eine große Rolle, aber auch Versaces künstlerische und historische Einflüsse waren groß.

Versace war ein Kunstsammler, der in den 1980er Jahren Kostüme für Theateraufführungen entwarf und sich dabei von zahlreichen Kulturen inspirieren ließ. Dieser abenteuerliche Designgeist führte dazu, dass er juwelenfarbene Drucke schuf, die in griechischen Motiven, etruskischen Symbolen, dem italienischen Barock und Andy Warholʼs Marilyn Monroe wurzeln. Es gab verführerische Kleider in Oroton, seine patentierten Kettenhemden aus Stoff , die wie Satin drapiert wurden, und Bondage-Ensembles aus Leder. Verkauftes Geschlecht, sowohl für Frauen als auch für Männer. Der verstorbene Kurator Richard Martin schrieb: "[Versace] wurde zum Vorreiter der schwulen Männermode, weil er auf Anstand verzichtete und für das Begehren entwarf."

Nach der tragischen Ermordung von Versace im Jahr 1997 übernahm Donatella die Rolle der künstlerischen Leiterin und entwickelte die Codes des Hauses mit einem Hauch ihrer weiblichen und feministischen Perspektive weiter. Heute ist Santo Versace Chief Executive Officer von Versace und Donatella ist Chief Creative Officer des Unternehmens.

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Wie andere große europäische Luxusmodehäuser auch, hat Fendi klein angefangen. Adele Casagrande war eine italienische Kreative, die Mode liebte und in einer kleinen Werkstatt, die sie 1918 in Rom eröffnete, Leder- und Pelzaccessoires verkaufte. Nach ihrer Heirat mit Edoardo Fendi im Jahr 1925 änderte sich ihr Geschäftsmodell jedoch drastisch. Gemeinsam änderte das Paar den Namen der Boutique in Fendi und zog in ein größeres Ladenlokal um, das sich schnell zum Lieblingsgeschäft der Frauen in der italienischen Hauptstadt für Pelz- und Lederwaren wie Handtaschen, Mäntel und Accessoires entwickelte.

Im Laufe der Zeit übertrug das Ehepaar Adele und Edoardo immer mehr Verantwortung auf ihre fünf Töchter, die in den 1950er Jahren die Leitung des Unternehmens übernahmen. Dank des frischen Blicks auf die Geschehnisse in der Modewelt und der innovativen Sensibilität der Marke hat sich das Publikum von Fendi vergrößert und die Rentabilität der Marke ist im Laufe der Jahre stark gestiegen.

Die Maison Maison hat auch eine ausgeprägte Beziehung zur italienischen Handwerkskunst der alten Welt. Die Selleria-Taschen waren das Werk von Sattlermeistern in Rom, und Fendi arbeitete mit Spitzenhandwerkern in Süditalien sowie mit Handwerkern im Osten zusammen, die in der intrecciato (verflochtenen) Technik ausgebildet waren (eine Idee, die Adele in den 1940er Jahren einführte), Im Fall von Fendi wird bei der Herstellung der Handtaschen ein verflochtenes Ledergewebe verwendet, das der traditionellen Steifheit des Leders eine weiche, vielseitige und verführerisch geschwungene Tasche entgegensetzt.

Doch erst 1965, als ein junger deutscher Designer namens Karl Lagerfeld das kreative Ruder übernahm, wurde Fendi zu einem weltbekannten Modehaus. Tatsächlich wird Lagerfeld, der jährlich vier bis fünf Kollektionen für die Marke produzierte, zugeschrieben, das sofort erkennbare Doppel-F-Logo von Fendi (das für "Fun Furs" steht) in "weniger als fünf Sekunden" entworfen zu haben. Bis Lagerfeld begann, für die Marke zu entwerfen, war Pelz ein Material, das hauptsächlich mit schweren Mänteln in Verbindung gebracht wurde, die nur wenige Menschen trugen. Lagerfeld interpretierte Pelz auf kreative Weise neu, indem er ihn als Akzent auf Handtaschen, Manschetten an Kleiderärmeln und Kragen an Wollmänteln einsetzte.

In den darauffolgenden Jahren hat Fendi mit Fendi Casa den Markt für Haushaltswaren erobert und ist zu einem Synonym für Luxusmode geworden, indem es Stücke wie die kultige Baguette herstellt, die in der Fernsehserie Sex and the City zu einem beliebten wurde. Eine ganze Folge der dritten Staffel war der "originalen It-Bag" gewidmet, einem schlanken Accessoire, das sich auf eine Weise verjüngt , die an die Namensgeberin erinnert. Sie wurde 1997 von Adèle und Edoardos Enkelin Silvia Venturini Fendi entworfen, die drei Jahre zuvor zur Kreativdirektorin für Accessoires ernannt worden war.

Vielleicht ebenso bekannt wie die vintage Baguette Handtaschen und der kreative Einsatz von Pelz ist das Bekenntnis der Marke zu ihren italienischen Wurzeln. Im Jahr 2013 spendete Fendi mehr als 2 Millionen Euro für die Restaurierung des Trevi-Brunnens in Rom, und als dieser wieder für Besucher geöffnet wurde, veranstaltete Fendi seine Herbst/Winter 2017 Show auf dem Wahrzeichen.

Fendi war bis 1999 eine familiengeführte Marke und befindet sich heute im Besitz von LVMH. Ende 2020 wurde die britische Modedesignerin Kim Jones zur künstlerischen Leiterin des Hauses für Damenmode ernannt.

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