Prada - Veste noire avec fleurs en strass, années 2000

Les armoiries de la Maison de Savoie et la corde nouée sur le sceau de Pradarappellent que l'emblématique maison de mode de luxe italienne a été nommée fournisseur officiel de la maison royale italienne en 1919. Créée en 1913 par Mario Prada, la boutique d'origine de la marque, située dans la Galleria Vittorio Emanuele II de Milan, possède toujours les étagères en acajou qui présentaient ses premiers articles, tels que des articles de voyage et des sacs à main .. Aujourd'hui, ces articles en cuir fin sont complétés par les vêtements , les portefeuilles et d'autres accessoires divers qui maintiennent la marque à la pointe de la mode.

Lorsque la petite-fille de Mario Prada, Miuccia Prada (née en 1949), a hérité de l'entreprise de sa mère à la fin des années 1970, Prada était reconnu pour la qualité de son artisanat, mais il s'agissait encore d'une entreprise de taille modeste. Miuccia, passionnée par les réalisateurs italiens non conventionnels et titulaire d'un doctorat en sciences politiques, a introduit le concept de l'utilisation du pocone, un nylon de qualité militaire résistant à l'eau qui ressemble à de la soie.

Le nylon a révolutionné l'activité de la maison de mode, avec le premier sac à dos Prada en nylon sorti avec un succès universel en 1984. Rapidement, ce matériau durable et résistant à l'eau a été incorporé dans les collections de prêt-à-porter de Prada, tant pour les hommes que pour les femmes. Personne n'avait encore considéré le nylon comme faisant partie de la mode de luxe, et il n'a pas fallu longtemps pour que l'entreprise familiale, surtout connue pour ses bagages, soit à l'avant-garde d'un style moderne qui mettait l'accent sur la fonction autant que sur la forme.

Caractérisée par des lignes pures et une élégance raffinée qui signalent la nouvelle orientation de la marque, Miuccia Prada a présenté sa première collection de prêt-à-porter pour femmes en automne-hiver 1988. Une mode plus inventive suivra dans les années qui suivent, comme le lancement en 1993 de la ligne plus abordable et plus ludique Miu Miu, destinée à un public plus jeune, et l'introduction de Prada Sport en 1997 - une collection aujourd'hui largement considérée comme prémonitoire pour son adoption de l'athleisure.

Prada va régulièrement à contre-courant pour revaloriser des styles qui ne sont plus à la mode depuis longtemps. En 1996, il y avait des robes et des jupes avec des motifs qui s'entrechoquaient et des tons de terre sourds qui semblaient plats et démodés, le tout porté avec de grosses sandales compensées. Les sacs banane ont suivi trois ans plus tard, et la dentelle élaborée en 2008. Chaque saison continue d'apporter de nouvelles innovations accrocheuses pour la marque historique, notamment une attention accrue à la durabilité avec Prada Re-Nylon, une nouvelle ligne de sacs créés à partir de plastique océanique recyclé.

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