Tom Ford for Gucci - Maillot de bain noir vintage sans ceinture avec logo et logo, dos nu, printemps-été 1999

Personne ne comprend mieux le sex-appeal que Tom Ford, qui a rejoint Gucci en tant que créateur de vêtements pour femmes en 1990.

À l'époque, le label italien de renommée internationale était plus connu pour la maroquinerie que pour la mode de luxe. Elle était également au bord de la faillite. Après le départ de la directrice de la création Dawn Mello en 1994, suite à l'entrée d'un groupe d'investissement basé à Bahreïn dans l'actionnariat majoritaire de Gucci, Ford est nommé directeur de la création. La créatrice américaine a rapidement insufflé à la marque une sensualité fraîche et un style audacieux.

La vision puissante de la féminité sexuée de Ford s'étendait à tous les domaines, des chemises aux chaussures en passant par d'autres accessoires chez Gucci - il a réimaginé l'emblématique ferrure à double anneau et barre Horsebit, une référence à l'histoire équestre de la marque, comme une séduisante ceinture basse, portée par Madonna lors de la remise d'un MTV video music award en 1995. Pour , son défilé d'automne de cette année-là, dans lequel Kate Moss a défilé dans une chemise en satin déboutonnée, des pantalons de velours et des cheveux ébouriffés, a annoncé une ère excitante et glamour pour la marque autrefois poussiéreuse. La critique de Vogue, Sarah Mower, l'a qualifiée de "l'un de ces moments qui frappent au niveau du complexe solaire"

Alors que Ford accédait à la célébrité, il a continué à explorer les décolletés plongeants, comme dans les looks noir et blanc de la collection d'automne 1996, et les tissus somptueux comme le cuir et le tweed, avec la collection de prêt-à-porter de l'automne 2000, qui va des robes de soirée en soie aux manteaux en peluche ceinturés .

Ford a également accentué la séduction dans les publicités provocantes de Gucci, notamment dans les campagnes de Yves Saint Laurent, que la maison de couture a rachetée en 1999 (Ford a également été nommé directeur de la création d'YSL et a conçu la collection de prêt-à-porter de la marque). La campagne automne-hiver 1997 de Gucci montrait Carolyn Murphy agrippant Angela Lindvall dans ce qui ressemblait à un arrêt sur image ; sur un autre cliché, un visage se pressait contre un pied dans un talon rouge à lèvres. Chacune d'entre elles défendait une vision de la mode moderne où les femmes étaient sexuellement confiantes, les matériaux luxueux et les styles intrépides.

En 2004, Ford et le président de Gucci, Domenico De Sole, ont quitté la société après avoir échoué à s'entendre sur le renouvellement de leurs contrats. En 2006, avec De Sole comme président, Ford a lancé sa marque éponyme de vêtements pour hommes, qui a connu un succès fulgurant. Aujourd'hui, Ford est également auteur, réalisateur de films et président du Conseil des créateurs de mode d'Amérique ( ).

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