Moschino Couture Robe dos nu « Ladybug » fantaisie vintage en soie noire et rouge, 1995

L'histoire de Moschino commence au début des années 1980, lorsque Franco Moschino (1950-94), illustrateur indépendant de magazines et collaborateur de Gianni Versace, fonde en Italie une marque dont l'éthique consiste à s'amuser.

Moschino a d'abord obtenu un diplôme en peinture à l'Académie des beaux-arts de Milan à la fin des années 1960, puis s'est tourné vers l'illustration en freelance pour payer ses études. Il s'est inspiré de Pop art, Dadaïsme et de graphiques audacieux. Dans les années 1970, il commence à travailler pour la maison de Gianni Versace, désormais légendaire, en tant que dessinateur et travaille en free-lance pour d'autres marques de mode en tant que créateur de vêtements . En 1983, encouragé par Versace, il lance sa propre collection de couture extravagante et excessive.

Les créations vibrantes de Moschino, taillées sur mesure pour les tenues décontractées et autres, chacune ornée de détails bruyants et ludiques, se moquaient de la haute couture chic de l'époque, et sa relation étroite avec les beaux-arts - ainsi que son sens de l'innovation - ont accueilli au fil des ans des comparaisons à Elsa Schiaparelli. Le travail du label se moquait essentiellement de l'industrie, alors même que sa main nourrissait Moschino, le fondateur emblavant les chemises de slogans tels que "Le bon goût n'existe pas" ou brodant les vestes de la phrase "Waist of money", tandis que les spectacles théâtraux étaient positionnés avec un sous-entendu de critique. Aujourd'hui, le Metropolitan Museum of Art possède deux sacs à main Moschino vintage dans sa collection : l'un en forme de brique de lait et l'autre en fer.

"Sous tous les traits d'esprit superficiels, [Moschino] avait le don de passer les pièces de classe à l'essoreuse de l'ironie ou du surréalisme ", observe Vogue. les "Chanel-ismes " étaient son trope préféré, bien qu'il se soit également moqué de la lingerie de Jean Paul Gaultieret qu'il ait sorti des sacs à pâtes en parodiant la mode des accessoires de Prada."

Les accessoires, les jeans et la première collection pour hommes ont été présentés au Regal Palace de Milan en 1985, suivis de sa collection de vêtements pour femmes Moschino Jeans en 1986. Puis Moschino a sorti Moschino for Women, son premier parfum, l'année suivante en Europe. En 1988, bien avant que les marques n'aient envisagé le concept de spin-off, Moschino a présenté sa ligne de diffusion insolente pour hommes et femmes, Moschino Cheap & Chic, lors des salons de Milan. Le label a prospéré, ajoutant ses premiers magasins en Italie et faisant campagne pour une fourrure écologique. La rétrospective et le défilé de mode "X Years of Kaos" qu'elle a organisés au début des années 90 ont bénéficié à une organisation de lutte contre le sida pour les enfants.

Après le décès prématuré de Moschino, à l'âge de 44 ans, des suites de complications liées au sida, Rossella Jardini, son amie et collègue de longue date, a pris les rênes. Elle a porté le flambeau pendant près de 20 ans, ajoutant des lunettes, des montres et des bijoux. Le designer américain Jeremy Scott a été nommé directeur de la création en 2013.

Scott, qui a grandi dans une ferme et a un jour dévoilé une collection de robes de soirée carbonisées avec des traces de brûlure, imprègne toutes ses œuvres d'un message d'inclusion, qu'il s'agisse de sa collection Fast Food en 2014 (robe hot dog incluse) ou de Moschino Barbie. "Je me fiche que les critiques ne m'aiment pas", a déclaré Scott à Vogue. "Je veux être le designer du peuple, comme Diana était la princesse du peuple."

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