La historia de Moschino y Moschino Couture comienza a principios de la década de 1980, cuando Franco Moschino (1950-94), ilustrador freelance de revistas y colaborador de Gianni Versace, fundó una marca en Italia cuya filosofía consistía en divertirse.
Moschino se licenció inicialmente en pintura en la Academia de Bellas Artes de Brera, en Milán, a finales de la década de 1960, y se dedicó a la ilustración por cuenta propia para pagarse los estudios. An He encontró inspiración en Pop art, Dadaísmo y gráficos atrevidos. Durante la década de 1970, empezó a trabajar para la ahora legendaria casa de Gianni Versace como dibujante y trabajó por cuenta propia como diseñador de ropa con otras marcas de moda. En 1983, animado por Versace, lanzó su propia colección de alta costura extravagante y excesiva.
Los diseños de Moschino, vibrantes y de confección experta para ropa informal y más, cada uno adornado con detalles chillones y juguetones, se burlaban de la alta costura chic de la época, y la estrecha relación de Franco con las bellas artes -así como su ojo para la innovación- acogieron comparaciones a Elsa Schiaparelli a lo largo de los años. El trabajo de la marca se burlaba esencialmente de la industria incluso cuando su mano alimentaba a Moschino, con el fundador blasonando las camisas con lemas como "El buen gusto no existe" o bordando las chaquetas con la frase "Cintura de dinero", mientras que los espectáculos teatrales se posicionaban con un trasfondo de crítica.
En la actualidad, el Museo Metropolitano de Arte tiene en su colección dos bolsos Moschino vintage: uno con forma de cartón de leche y el otro de hierro.
"Bajo todas las ocurrencias superficiales, [Moschino] tenía una gran habilidad para pasar las piezas de clase por un escurridor de ironía o surrealismo", observó Vogue. "Los-ismos de Chanel eran su tropo favorito, aunque también se burlaba de la ropa interior de Jean Paul Gaultiery sacaba bolsos de pasta en una parodia de la moda de los accesorios de Prada ".
Los accesorios, los vaqueros y la primera colección masculina se presentaron en el Palacio Regal de Milán en 1985, y su colección de ropa de mujer Moschino Jeans le siguió en 1986. Entonces Moschino lanzó Moschino for Women, su primera fragancia, al año siguiente en Europa.
En 1988, mucho antes de que las marcas se plantearan el concepto de spin-off, Moschino presentó su descarada línea de difusión para hombre y mujer, Moschino Cheap and Chic, durante los desfiles de Milán. La marca prosperó, abriendo sus primeras tiendas en Italia y haciendo campaña a favor de las pieles ecológicas. Su retrospectiva-espectáculo de moda "X Años de Kaos", a principios de los 90, fue a beneficio de una organización infantil contra el SIDA.
Tras la prematura muerte de Moschino a los 44 años por complicaciones del SIDA, Rossella Jardini, su amiga y colega de toda la vida, tomó las riendas. Llevó la antorcha durante casi 20 años, añadiendo gafas, relojes y joyas. El diseñador estadounidense Jeremy Scott fue nombrado director creativo en 2013.
Scott, que creció en una granja y una vez presentó una colección de vestidos de noche carbonizados con marcas de quemaduras, impregna todo su trabajo con un mensaje de inclusión, ya sea su colección Fast Food en 2014 (vestido de perrito caliente incluido) o Moschino Barbie.
"No me importa si no les gusto a los críticos", dijo Scott a Vogue. "Quiero ser la diseñadora del pueblo, como Diana era la princesa del pueblo".
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