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Georges Henri Privat-Livemont
ABSINTHE ROBETTE, Lithographie couleur encadrée, 1896.
1896

À propos de cet article

ABSINTHE ROBETTE, lithographie en couleurs, signée et datée en bas à droite : "1896/Privat-Livemont" ; avec le cachet de l'imprimeur dans la planche en bas à gauche : "Des Presses de J.L. Goffart Lithographie Bruxelles" Comment capturer au mieux l'essence de l'attrait de l'absinthe pour le marché des consommateurs en 1896 ? La fee verte (la fée verte), était un euphémisme populaire pour désigner l'absinthe. Pourquoi ne pas s'inspirer de l'une des artistes féminines les plus en vogue de l'époque pour remplacer la petite fée et créer la personnification féminine idéale de ce produit ? Pourquoi ne pas exploiter la mystique de l'union de l'art et de la science, comme l'utilisation captivante de la danse et de la lumière par Loie Fuller ? Pour Privat-Livemont, son idéal féminin est l'incarnation de l'art mêlé à l'essence de la nature. La chartreuse, couleur caractéristique de l'absinthe herbacée à l'état pur, illumine la forme de la béguine. Sa tunique est éthérée ; comme les écharpes de Loie Fuller, il n'y a qu'une vague suggestion de tissu. Les rubans de tissu pointent vers le haut, vers le verre d'absinthe préparé. La femme maintient un regard stable sur cette offrande élevée, dans l'attente de ce qui sera certainement le moment de la transformation. Les émanations des tiges florales et les formes nuageuses qui les entourent font écho à la nature turbide du verre lorsque l'eau s'écoule dans l'élixir d'absinthe. Ils font allusion à ce moment où l'absinthe se transformera en une libation opaque, et où toutes ses notes olfactives botaniques seront libérées. L'épanouissement de ces arômes d'herbes ne sera qu'un des nombreux plaisirs des sens. Choisissez l'Absinthe Robette et votre esprit sera certainement transporté et élevé à un niveau supérieur. C'est l'attrait de l'Absinthe Robette. George Privat-Livemont (Belge, 1861-1936) est connu pour ses décorations d'intérieur pour l'Hôtel de Ville de Paris, l'Opéra et la Comédie Française ; cependant, c'est l'affiche iconique qu'il a créée en 1896 pour Absinthe Robette qui l'a rendu immortel. La formation artistique de Privat-Livemont a débuté en Belgique à l'Ecole des Arts Décoratifs de St-Josse-ten-noode. Puis, de 1883 à 1889, alors qu'il est étudiant à Paris à l'Ecole de Dessin Etienne-Marcel, il commence sa carrière dans la décoration intérieure. Il expose plusieurs tableaux en 1886 et 1887 au Salon de Paris. De retour dans sa ville natale de Schaerbeek où il enseigne, Privat-Livemont s'intéresse à la lithographie. Ses premiers efforts en matière de publicité commerciale se sont développés comme les bourgeons d'une grappe de lys d'inspiration Art nouveau. Ses dessins ont déployé leur parfum capiteux et se sont rapidement transformés en une véritable floraison d'affiches dont la puissance était irrésistible pour le public. La brève période de la fin du 19ème siècle - cette période de Poster Mania - durant laquelle Privat-Livemont a produit des affiches publicitaires dans le style Art Nouveau a suffi pour lui valoir le titre décerné par The Poster magazine : "le maître incontesté des affichistes belges" Absinthe Robette était une marque d'absinthe belge et la marque de fabrique de la Distillerie Petitjean & Cie, Mons, Belgique. À la mort de Petitjean, sa veuve, Madame Robette, a continué à diriger la distillerie qui comptait 52 employés. L'absinthe est un alcool anisé contenant de l'absinthe et d'autres herbes aux propriétés médicinales connues. Pendant les campagnes coloniales françaises des années 1830 et 40, les troupes étaient approvisionnées en absinthe pour prévenir le paludisme. A l'époque où le système de Grands Boulevards d'Haussmann avait transformé Paris, tous les gens à la mode se dirigeaient vers les bars et les cafés pour prendre leur habituel verre ou deux d'absinthe pour l'apéritif du soir. En référence à la teinte verdâtre caractéristique de l'esprit, ce rituel quotidien était simplement appelé "l'heure verte" L'industrialisation et la production de masse dans les années 1880 ont permis de faire baisser le prix de l'absinthe et celle-ci est bientôt devenue la boisson préférée de toutes les couches sociales. La boisson était servie pure dans un verre accompagné d'un pichet d'eau froide, d'une cuillère à fente et de quelques morceaux de sucre. Le client pouvait ensuite personnaliser sa boisson en plaçant un peu de sucre sur la cuillère que l'on posait sur le verre et, en un jet régulier, verser l'eau sur le sucre jusqu'à obtenir l'effet désiré. Une fois qu'une quantité suffisante d'eau a dilué l'absinthe, il se produit un effet de louche qui transforme l'alcool clair et verdâtre en une solution laiteuse et opalescente. Alors que la popularité de l'absinthe montait en flèche, tout un sous-ensemble de produits et de termes ont émergé de cette pratique de consommation, y compris des verres spéciaux avec des lignes indiquant une quantité adéquate d'absinthe ; des cuillères à fente décoratives et même des fontaines qui permettaient à chaque compagnon partageant une table d'ajouter de l'eau à son absinthe, les mains libres. L'absinthe, connue par la plupart des gens à cette époque sous le nom de la fee verte (la fée verte), capture l'esprit de la Belle Epoque. Avec l'augmentation du temps de loisir de la classe sociale, l'absinthe était la colle qui cimentait la classe ouvrière, les artistes bohèmes et la riche bourgeoisie en une seule communauté. Au moment où Privat-Livemont a été chargé de créer une affiche pour faire la publicité de cette marque belge d'absinthe, l'absinthe elle-même était au sommet de sa popularité ; à tel point que l'industrie vinicole française naissante, qui avait été gravement handicapée par le phylloxéra dans les années 1870, avait joint ses forces à celles des partisans du mouvement de tempérance pour faire de l'absinthe l'ennemi public numéro un. Le design de Privat-Livemont répond à un besoin réel de codifier la légitimité sociale de l'absinthe. Il élève l'activité de loisir favorite au rang de rituel transformateur. L'attrait immédiat de l'affiche de Privat-Livemont a catapulté l'Absinthe Robette de Belgique au statut convoité de porte-drapeau de l'industrie.

Créateur:
Georges Henri Privat-Livemont (1861 - 1936, Belge)
Année de création:
1896
Dimensions:
Hauteur : 88,27 cm (34,75 po)Largeur : 109,86 cm (43,25 po)
Support:
Lithographie
Mouvement et style:
Art nouveau
Période:
1890-1899
État:
Présenté dans "Posters of the Belle Epoque : The Wine Spectator Collection", Rennert, 1990, illustration n° 80. Plis discrets, avec de très légères altérations sur les bords.
Adresse de la galerie:
Chicago, IL
Numéro de référence:
1stDibs : LU46739894532

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