Paul Rand

Affiche de conception d'entreprise typographique vintage de Paul Rand intitulée «IBM Resource Management »

1980

Paul Rand (né Peretz Rosenbaum ; 15 août 1914 - 26 novembre 1996) était un directeur artistique et un graphiste américain. Il était surtout connu pour ses logos d'entreprise, notamment ceux d'IBM, d'UPS, d'Enron, de Morningstar, Inc, de Westinghouse, d'ABC et de NeXT. Il a été l'un des premiers artistes commerciaux américains à adopter et à pratiquer le style suisse de conception graphique. Rand était professeur émérite de design graphique à l'université de Yale à New Haven, Connecticut, où il a enseigné de 1956 à 1969, et de 1974 à 1985. Il a été intronisé au Temple de la renommée du New York Art Directors Club en 1972. Bien que Rand ait été un reclus dans son processus de création, effectuant la plus grande partie de la charge de conception malgré une équipe nombreuse à divers moments de sa carrière, il était très intéressé par la production de livres de théorie pour éclairer ses philosophies. László Moholy-Nagy a peut-être stimulé le zèle de Rand pour la connaissance lorsqu'il a demandé à son collègue, lors de leur première rencontre, s'il lisait des critiques d'art. Steven Heller s'attarde sur l'impact de cette rencontre : "À partir de ce moment, Rand a dévoré les livres des principaux philosophes de l'art, dont Roger Fry, Alfred North Whitehead et John Dewey."Ces théoriciens allaient avoir une influence durable sur l'œuvre de Rand ; dans un entretien de 1995 avec Michael Kroeger, où elle discute, entre autres, de l'importance de l'ouvrage de Dewey intitulé L'art en tant qu'expérience, Rand explique en détail l'attrait de Dewey : [... Art as Experience] traite de tout - il n'y a pas de sujet qu'il n'aborde pas. C'est pourquoi il vous faudra cent ans pour lire ce livre. Même les philosophes d'aujourd'hui en parlent[.] [C]haque fois que l'on ouvre ce livre, on y trouve de bonnes choses. Je veux dire que ce sont les philosophes qui le disent, pas seulement moi. Vous lisez ceci, puis lorsque vous ouvrirez ce document l'année suivante, vous lirez quelque chose de nouveau. Dewey est une source importante pour le sentiment sous-jacent de Rand en matière de design graphique ; dès la première page de l'ouvrage révolutionnaire de Rand, Thoughts on Design, l'auteur commence à tracer des lignes entre la philosophie de Dewey et le besoin de "perfection fonctionnelle-esthétique" dans l'art moderne. Parmi les idées défendues par Rand dans Thoughts on Design figure la pratique consistant à créer des œuvres graphiques capables de conserver une qualité reconnaissable même après avoir été brouillées ou mutilées, un test que Rand effectuait régulièrement sur ses identités d'entreprise. D'après : Wikipedia