Le roi Édouard VII d'Angleterre a appelé Cartier le "bijoutier des rois et le roi des bijoutiers" Fondée en 1847 par Louis-François Cartier, la maison française a été dès le départ la coqueluche de l'aristocratie. Mais Cartier est également connu pour ses montres de luxe . C'est le petit-fils du fondateur, Louis Cartier, qui a cimenté la réputation de la marque en tant que , un horloger avant-gardiste. En 1904, il a fabriqué l'une des premières montres-bracelets pour hommes pour un ami, l'héritier de plantations de café brésiliennes Alberto Santos-Dumont.
Bien que la montre de poche soit l'accessoire masculin de rigueur à l'époque, Santos-Dumont, un aviateur pionnier, trouvait la sienne difficile à consulter tout en maintenant son avion en vol. Louis a façonné un garde-temps avec un boîtier plat et carré sur un bracelet en cuir, auquel on peut se référer facilement d'un coup d'œil. Nommée en l'honneur de l'ami de Louis, la Santos a finalement été produite pour la vente en 1911.
Considérées comme audacieuses et modernes, les montres-bracelets pour hommes sont devenues une mode parmi l'élite. Capitalisant sur son succès, Louis lance le Tonneau en 1906. Son boîtier en forme de tonneau, qui s'éloigne de la traditionnelle montre de poche ronde, a été adopté par d'autres horlogers avisés et reste un éternel favori.
Cependant, le Tonneau a rapidement été éclipsé par le design le plus emblématique de Louis. Pendant la Première Guerre mondiale, il a été si impressionné par les chars Renault qu'il a vus sur le front occidental qu'en 1917, il a créé une montre inspirée de leurs formes industrielles - la montre Cartier Tank.
L'esprit inventif de Louis ne s'arrête pas aux montres pour hommes. En 1906, il a pris un boîtier rond traditionnel pour dames et l'a étiré en un élégant ovale. Ce style a ensuite été surnommé la Baignoire pour sa ressemblance avec les courbes allongées d'une baignoire. En 1914, il a demandé à l'artiste George Barbier d'illustrer une invitation à une prochaine exposition. La Dame à la panthère qui en résulte marque les débuts de l'animal qui, sur le site , deviendra synonyme de la maison.
La même année, Cartier a présenté son premier bijou intégrant le motif de la panthère : une montre en diamant avec des taches d'onyx, qui a inspiré l'actuel modèle féminin Panthère. Après la mort de Louis, en 1942, son héritage s'est perpétué dans le penchant de la marque pour des garde-temps aux formes inhabituelles. Son expression ultime est peut-être la montre Crash, Dalí-esque , lancée en 1967 et dont on dit qu'elle est inspirée d'une Baignoire sortie d'un accident de voiture.
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