Si la montre Bulgari Serpenti est techniquement arrivée la première, c'est un bracelet décoratif de la ligne emblématique de la maison italienne de joaillerie de luxe qui a eu un impact notable, grâce à un petit coup de pouce d'Hollywood.

En 1962, la marque a attiré l'attention internationale après que le motif du serpent, devenu légendaire, a été intégré à une photo prise sur le plateau de tournage de l'épopée historique Cleopatra. Un bracelet Bulgari Serpenti - avec son étonnante tête de serpent incrustée de diamants - a été enroulé autour du poignet de la star du film, Elizabeth Taylor, et le design déjà désirable a soudainement été étalé sur les pages des tabloïds, en particulier lorsque les nouvelles de la liaison romantique de l'actrice avec Richard Burton ont fait le tour du monde.

Le motif du serpent existait alors depuis près de 15 ans, Giorgio et Constantino Voulgaris - les fils du fondateur de Bulgari, Sotirios Voulgaris, qui avaient repris l'entreprise à la mort de leur père en 1932 - ayant présenté dans les années 1940 une montre-bracelet dont le boîtier ressemblait à la tête d'un serpent.

Elegant et artistique, le motif serpent de Bulgari est né d'un hommage aux bijoux des époques romaine et hellénistique. Les serpents symbolisent depuis longtemps le temps, l'éternité et le renouveau. Le mérite des décennies de demande de bijoux ornés de reptiles peut être attribué à l'illustre bague de fiançailles de la reine Victoria, qui prenait la forme d'un serpent en or serti de rubis, de diamants et d'une émeraude (sa pierre de naissance). Lorsque le bracelet Serpenti de Taylor est apparu, l'attention a poussé les artisans de Bulgari à explorer des variations sur le thème populaire de la maison, mais le serpent original, en 1948, se caractérisait par un corps jaune d'or, sa queue et sa tête étant incrustées de diamants. 

Le lancement de la première montre Serpenti a coïncidé avec l'adoption par Bulgari de la technique d'orfèvrerie Tubogas, ou tuyau à gaz, dans laquelle des bandes d'or sont enroulées autour d'un noyau d'acier sans soudure, ce qui a permis de réaliser le bracelet tressé flexible. Le design est la quintessence de Bulgari : audacieux, coloré et accrocheur.

À l'époque, le serpent avait une apparence plus abstraite ; au fil des ans, le garde-temps a repris les caractéristiques physiques tangibles de son homonyme. Aujourd'hui, les montres arborant le motif du serpent sont disponibles dans une large gamme de styles différents, y compris des bracelets parsemés de motifs hexagonaux inspirés des écailles de serpent et bien d'autres encore. 

Aujourd'hui, Serpenti est l'une des collections les plus populaires de Bulgari.