Burberry - Écharpe oblongue en soie rouge, c. 21e siècle

Burberry, maison de couture britannique de luxe dont les origines remontent à l'équipement des champs de bataille et des explorateurs de la vie réelle, est universellement connue pour ses trench-coats vintage , ses vestes , ses chaussures et ses sacs à main . La marque a subi plusieurs transformations depuis sa création au 19e siècle.

Lorsqu'en 1856, Thomas Burberry (1835-1926), apprenti drapier de 21 ans, ouvre une petite boutique de vêtements à Basingstoke, dans le Hampshire, il répond aux besoins de la population locale en proposant des vêtements imperméables conçus pour les activités de plein air telles que la chasse, l'équitation et la pêche.

Fort de son succès, Burberry a recherché d'autres tissus adaptés à ces activités champêtres. En 1888, il a breveté la gabardine, un tissu durable et respirant, prêt à affronter toutes les conditions météorologiques britanniques. Ce matériau était révolutionnaire pour les vêtements de pluie, qui étaient jusqu'alors volumineux et lourds. L'explorateur norvégien Fridtjof Nansen l'a porté lors de son expédition au pôle Nord en 1893 et Burberry a ensuite équipé Sir Ernest Shackleton lors de ses expéditions en Antarctique. Ces démonstrations très médiatisées de sa conception pour des conditions extrêmes ont alimenté la croissance de Burberry en tant que marque de confiance.

Le manteau Tielocken - un précurseur du trench-coat - a été breveté en 1912. Il ne comportait qu'un bouton au col et une seule bretelle. Pendant la Première Guerre mondiale, les officiers britanniques de haut rang portaient des trench-coats conçus par des entreprises telles que Burberry, , Aquascutum et d'autres.

La conception de la tranchée classique de Burberry a tenu compte de la demande de protection contre les intempéries et de la fonction sur le champ de bataille, chaque élément ayant sa raison d'être, qu'il s'agisse des épaulettes pour le grade de l'officier ou du rabat de l'arme à feu sur la poitrine. Lorsque, dans les années 1920, les carreaux désormais familiers - un carrelage à rayures noires, blanches et rouges sur fond beige - ont été ajoutés en tant que doublure, une icône de la mode est née. Les écharpes et autres articles reprenant le motif ont fait du motif écossais de Burberry une marque de fabrique immédiatement reconnaissable de la maison dans le monde entier.

La marque a continué à gagner en popularité tout au long du XXe siècle, mais dans les années 1990, elle avait grand besoin d'être rafraîchie. Lorsque Christopher Bailey a été nommé directeur du design chez Burberry en 2001, les carreaux étaient tellement omniprésents grâce à une multitude de contrefaçons qu'ils étaient devenus une référence en matière de kitsch plutôt que de qualité.

En s'inspirant de son héritage artisanal et en lui donnant une nouvelle dimension streetwear, M. Bailey a contribué à redonner à Burberry sa place de marque de mode réputée. La clé de cette réorganisation a été de comprendre comment commercialiser démocratiquement la mode de luxe haut de gamme. Des étapes importantes à cet égard se sont matérialisées en 2010, lorsque Burberry est devenue la première marque à livestream un défilé de mode (et l'a fait en utilisant la technologie 3D), et en 2020, lorsque la maison a apporté sa présentation de la Semaine de la mode de Londres sur Twitch, un service de livestreaming américain très populaire. La visibilité internationale a entraîné un regain d'intérêt pour la marque, qui a finalement ressuscité son tartan après l'avoir abandonné sur de nombreux vêtements, notamment lors d'une collaboration en 2018 avec le designer russe Gosha Rubchinskiy qui a emmailloté chemises, robes, manteaux et sacs dans le carreau.

Bien que les goûts aient changé, les trenchs caractéristiques qui remontent aux débuts de Burberry restent au cœur de la marque, avec de nouveaux tissus et de nouvelles coupes qui continuent d'adapter ce classique du style britannique aux tendances contemporaines.

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