Der Aufstieg von Supremevom Kult-Favoriten in der Nachbarschaft zum Auktionsstar ist eine Meisterklasse in Sachen Markenmarketing, basierend auf , das schwer zu realisierende Begehrlichkeiten weckt. Die 1994 in New York City gegründete, kultige Streetwear-Marke mit ihrer subversiven Einstellung hat eine Fangemeinde, die von Downtown-Skatern bis zur Modeelite reicht.
Nach einer kurzen Tätigkeit als Verkäufer für den Downtown Manhattan Store Parachute und der Leitung einer Stüssy Branch sowie seines eigenen Einzelhandelsgeschäfts Union eröffnete der britische Exilant James Jebbia Supreme, "den coolen, coolen Laden ... keine großen Marken oder so." Der Gründer und Geschäftsführer verkaufte Skateboards und Turnschuhe, Mützen, T-Shirts und Kapuzenpullis, während im Hintergrund Filme wie Mean Streets und lauter Hip-Hop liefen und ein junges Publikum in Downtown anzogen, das aus Skateboardern, Künstlern und Unternehmern bestand, die das gegenkulturelle Ethos des Ladens anziehend fanden.
Mit dem Erfolg kamen große und kleine Markenkollaborationen - alle streng kontrolliert von Jebbia, der für seinen untrüglichen Geschäftsinstinkt bekannt ist, der für Wartelisten und Schlangen bei der Einführung neuer Produkte sorgt. Eine 2012 geschlossene Partnerschaft mit Comme des Garçons brachte Supreme avantgardistische Modefans mit tieferem Geldbeutel.
"Ich glaube, dass nicht genug Leute Risiken eingehen, und wenn man das tut, reagieren die Leute - in der Musik, in der Kunst, in der Mode," sagte Jebbia gegenüber Vogue. Er schien ein Risiko einzugehen Zusammenarbeit mit großen Marken. Aber obwohl einige Fans ihm vorwarfen, dass er sich mit der Supreme's Fall/Winter 2017 Collaboration with Louis Vuitton verkauft habe, taten die meisten das nicht, einschließlich des Bieters, der den Zuschlag für die Malle-Truhe bei Christie's erhielt.
Eine kuratierte "Artist Series" von Supreme-Skate-Decks wurde 2001 ins Leben gerufen, als der damals noch nicht so berühmte Straßenkünstler KAWS, alias Brian Donnelly, seine Chum-Boards entwarf, von denen ein Paar, signiert, bei der "Handbags X Hype"-Versteigerung für 32.000 $, das Vierfache des Schätzwertes, verkauft wurde. Die Serie umfasst nun Werke von Cindy Sherman, Nan Goldin, Damien Hirst, den Chapman Brothers und George Condo.
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