Cafetière Raymond Loewy pour Rosenthal Form 2000', conçue en 1954, céramique blanche

Pour ceux qui connaissent, le designer industriel américain d'origine française Raymond Loewy est le "père de la rationalisation". Il est largement reconnu comme un pionnier du conseil en design industriel - une force créatrice qui s'est attaquée aux designs encombrés et les a simplifiés. Loewy a laissé son empreinte sur tout, des brosses à dents aux poubelles en passant par les intérieurs de vaisseaux spatiaux. Il a dessiné des voitures, travaillé dans l'illustration et fabriqué de jolies commodes et d'autres meubles .

Loewy est né à Paris, en France. À l'âge de 15 ans, il a conçu un modèle d'avion propulsé par des élastiques. Il a remporté la coupe James Gordon Bennett Cup de 1908. L'année suivante, Loewy fait breveter le modèle réduit de cet avion, qui se vend très bien. Grâce à ses économies, Loewy peut étudier à l'université de Paris, puis à l'école de Lanneau, où il obtient un diplôme d'ingénieur en 1918.

Loewy s'est installé à New York en 1919 et a trouvé du travail en tant que décorateur de vitrines pour les grands magasins Macy's, Wanamaker's et Saks et en tant qu'illustrateur de mode pour Vogue et Harper's Bazaar. La grande percée de Loewy dans le domaine du design industriel a eu lieu en 1929, lorsqu'il a modifié la machine à dupliquer Gestetner, en supprimant les parties saillantes et en enfermant les pièces mobiles dans un capot discret. Cela a fait sensation dans le secteur - et les entreprises ont commencé à faire appel à lui.

Loewy a conçu des emballages pour Coca-Cola et a revu l'aspect des cigarettes Lucky. Le "look Loewy", qui fait référence aux efforts du designer pour dépouiller un produit de tout détail inutile et rationaliser son apparence, a commencé à caractériser des centaines de produits.

Loewy a trouvé des clients dans un nombre vertigineux d'entreprises. Il s'est occupé de tout, de la refonte de logos à la redéfinition de produits. Son réfrigérateur Sears Coldspot de 1934 était une innovation élégante qui a battu des records de vente. Sa locomotive de la Pennsylvania Railroad ressemblait à une balle lancée à toute allure et était la coqueluche de l'exposition universelle de 1939. Loewy a même retravaillé les formes pour les snacks de Nabisco. Au moment où la Seconde Guerre mondiale prend de l'ampleur, Raymond Loewy Associates - le cabinet de design industriel qu'il a fondé - est présent dans plusieurs villes américaines. Lorsque Time magazine l'a mis en couverture en octobre 1949 - Loewy n'était pas timide en matière de publicité - son profil a grimpé en flèche.

Loewy a travaillé pendant des décennies avec Studebaker. Le succès du coupé Starliner de 1953 est dû à son design révolutionnaire, tandis que l'Avanti de 1963, futuriste et dotée d'une carrosserie en fibre de verre, dotée de dispositifs de sécurité avancés et réalisée à un moment où l'entreprise connaissait des difficultés financières, a été sa plus grande réussite pour le constructeur.

Revenant à ses racines dans l'aviation, Loewy a travaillé pour NASA de 1967 à 1973 sur l'aménagement intérieur de la station spatiale Skylab. Il a également participé à l'aménagement intérieur de l'avion supersonique Concorde et d'Air Force One. Loewy se réjouit de créer des meubles et collabore avec des fabricants tels que Mengel Furniture, Rosenthal et Doubinsky Frères. Dans les années 1970, Loewy et son épouse mettent fin à leurs activités et se retirent en France.

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Bien que la fabrique de porcelaine Rever soit partie de racines modestes dans le domaine de la décoration - comme beaucoup d'entreprises de poterie - elle a fini par établir une liste de partenaires designers et artistes universellement vénérés, dont Andy Warhol et Salvador Dalí. Après s'être assuré une position enviable en tant que fabricant de services et avoir dominé les marchés de la porcelaine et de la porcelaine à l'os, Rosenthal s'est lancé dans la production de meubles, travaillant avec des designers influents Verner Panton, Luigi Colani et Günther Ferdinand Ris et Herbert Selldorf.

L'homme d'affaires juif d'origine allemande Philipp Rosenthal a fondé l'entreprise en 1879 en Bavière. Au départ, il s'agissait d'un modeste atelier où il peignait de la porcelaine et rencontrait du succès avec des cendriers en porcelaine. Rosenthal a engagé les meilleurs designers et modeleurs d'argile qu'il a pu trouver. Adolf Oppel a conçu des pièces figuratives Art Nouveau, tandis que Eleonore (Lore) Friedrich-Gronau a produit pour l'entreprise des objets décoratifs, notamment ses gracieuses figurines de danseuse en porcelaine.

La vaisselle, en revanche, serait un pilier de Rosenthal. Entre 1904 et 1910, Rosenthal produit ses lignes de vaisselle renommées telles que Donatello, Darmstadt et Isolde. Ces pièces ont été introduites en tant que pièces blanches non ornées - ce n'est que plus tard qu'elles ont été dotées de leurs motifs sous glaçure.

Le fondateur de Rosenthal, Philipp, un catholique d'ascendance juive, a démissionné en 1934 de son poste de président de l'entreprise en raison des pressions exercées par les lois allemandes discriminatoires qui ont pris forme au cours de la montée du régime nazi. Rosenthal meurt en 1937 et la famille s'enfuit en Amérique. L'entreprise ne retrouvera son équilibre qu'en 1950, lorsque le fils de Rosenthal, Philip, rejoindra la société et, en 1958, deviendra président et sera surnommé le "roi de Chine" de l'Allemagne. À son apogée, l'entreprise comptait 10 000 employés.

Dans les années 1950, la vaisselle moderniste de Rosenthal a constitué une part importante de l'offre de la marque, qui a lancé en 1961 la célèbre ligne Rosenthal Studio. Bien que les designers de meubles et les céramistes soient les premiers à travailler avec Rosenthal - parmi lesquels Tapio Wirkkala, Max Weber et Lisa Larson - l'entreprise s'est finalement tournée vers les artistes, non seulement Dalí et Warhol, mais aussi Sandro Chia et Kenny Scharf. Rosenthal a également collaboré avec les créateurs de mode Gianni Versace et Donatella Versace.

En 1972, l'entreprise s'est diversifiée dans l'ameublement et a collaboré avec certains des géants du design moderne du milieu du siècle. La chaise révolutionnaire Sunball, icône des sièges de l'ère spatiale , conçue par Selldorf et Ris, est l'une des plus belles réussites de Rosenthal dans cette entreprise.

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