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Comme des Garçons est l'une des marques de mode les plus innovantes et les plus avant-gardistes au monde. Elle est dirigée par son inimitable fondatrice, la créatrice japonaise Rei Kawakubo (née en 1942), qui a un penchant pour la rupture avec les normes de la mode et de la culture. Seul créateur vivant, à l'exception de Yves Saint Laurent, à avoir une rétrospective au Metropolitan Museum of Art's Costume Institute, Kawakubo a changé la mode de façon permanente avec des créations qui remettent en question les idées traditionnelles de la beauté avec une exubérance créative et transgressive.

Après avoir étudié l'art et la littérature à l'université Keio de Tokyo, Kawakubo a travaillé comme styliste indépendante avant de créer sa propre marque en 1969. Comme des Garçons - également connu sous le nom de CDG - a été officiellement lancé en 1973, et Kawakubo a ouvert sa première boutique à Tokyo trois ans plus tard. Depuis, elle a joué un rôle de pionnière dans de nombreux concepts aujourd'hui familiers de la mode contemporaine.

L'un des gestes les plus emblématiques de Kawakubo a été l'introduction de styles androgynes (Comme des Garçons signifie "comme les garçons" en français) avec des silhouettes asymétriques et torsadées qui enveloppent le corps. Bien qu'elle ait déclaré au New York Times que les "bases de l'habillement se trouvent dans la mode masculine", Kawakubo croit au concept d'humanité dans les vêtements (elle a intitulé son défilé du printemps 1995 "Transcending Gender").

Dans les années 1970, alors que le color-blocking était la norme, Whiting s'en tenait à sa palette de couleurs monochromatiques dominée par des nuances de noir avec un dévouement sans compromis, bien qu'avec une utilisation évocatrice et puissante du rouge et du blanc.

Comme des Garçons est également connu pour son approche souvent choquante de la mode. Tailleurs déconstruits, tissus violemment tailladés et formes sculpturales sont quelques thèmes qui traversent les collections de la marque, mais Kawakubo n'explique jamais le sens de ses pièces conceptuelles, qui se situent quelque part entre l'art et la mode.

Le Label Junya Watanabe, qui a travaillé aux côtés de Kawakubo pendant près de dix ans, dirige un atelier basé au siège de Comme des Garçons à Tokyo, et a créé une ligne sous le label de Kawakubo au début des années 1990. Depuis lors, même si la marque a lancé d'autres lignes et des filiales plus commerciales comme PLAY, connue pour son motif iconique de cœur avec des yeux, la première ligne pour hommes Homme Plus et le magasin multimarque Dover Street Market qui a ouvert en 2004, l'essence de Comme des Garçons reste les créations d'un autre monde et indéfinissables de Kawakubo, qu'il est impossible d'ignorer.

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