Arnold Schwarzenegger, Libro firmato in edizione limitata con leggio Capitello

Ogni tanto un'azienda produce un design così iconico da diventare il simbolo di tutta la sua storia. Per Studio 65, il collettivo italiano di design d'avanguardia fondato da Franco Audrito, Piero Gatti e altri, si trattava del divano Bocca - alternativamente noto come "divano delle labbra", "divano delle labbra rosse", "divano Dalí" o "divano Marilyn".

Il sedile a forma di labbra dello Studio 65 - modellato sulla base di un particolare artista surrealista Salvador Dalíritratto di Mae West - divenne un'icona del design poco dopo la sua uscita nel 1970 e rimane tuttora un amato oggetto da collezione. La Bocca simboleggia l'approccio giocoso e sovversivo di Studio 65 al design. Il collettivo ha preso forma a Torino nel 1965 con l'obiettivo di una sperimentazione d'avanguardia. Il gruppo sarebbe cresciuto fino a comprendere artisti, designer e poeti, tra cui Roberta Garosci, Enzo Bertone, Paolo Morello e Paolo Rondelli. Avrebbe avuto un ruolo centrale anche nel movimento del design radicale italiano, i cui esponenti trovarono ispirazione nella Pop art, minimalismo e Arte Povera.

Il divano Bocca è nato da uno dei primi incarichi di Audrito - la progettazione di una palestra a Milano - che ha accettato appena un anno dopo la laurea in architettura. Il collettivo si è rivolto al produttore italiano Gufram, un'azienda all'avanguardia del design radicale italiano, per creare un audace divano rosso a forma di labbra carnose; è stato soprannominato Marilyn in onore di Ms. Monroe e ha fatto subito scalpore quando è stato installato nel centro fitness.

Studio 65 seguirà con l'altrettanto iconica poltrona Capitello (un'altra collaborazione di Gufram, ora nella collezione permanente di The Met), la cui reimmaginazione di una colonna architettonica classica in marmo decapitata in una schiuma soffice era un'espressione inequivocabile dell'opposizione del gruppo al design tradizionale. Si tratta di un accenno che hanno iterato con il tavolino Attica, la cui forma sembra tagliata da una colonna oversize.

Sebbene Studio 65 operi ancora oggi come studio di architettura sotto la guida di Audrito, il collettivo originale si è sciolto alla fine degli anni '70, rendendo la sua produzione dell'ultimo decennio un alimento ricercato per i collezionisti di postmoderno, Radical e design italiano.

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Nata da un'idea dell'azienda Fratelli Gugliermetto, Gufram è nata nel 1966 a Torino, ispirata in modo massiccio dalla cultura artistica d'avanguardia che regnava in Europa durante gli anni '60 e '70. Il marchio è noto per l'appendiabiti CACTUS e per le sedute scultoree come la sedia Pratone e per altri pezzi massicci e innovativi che si collocano a metà strada tra arte e arredamento.

A partire dalla metà degli anni '60, i sostenitori del Design Radicale Italiano - che comprendevano collettivi lungimiranti come Archizoom e Studio 65 - ruppero con la formalità e le convenzioni fondendo la gioia della Pop art con i sistemi della produzione di massa. 

Uno dei marchi che si formarono come risultato di questi esperimenti fu Gufram, un produttore all'avanguardia del movimento Radical Design del paese. I fratelli Gugliermetto hanno collaborato con artisti emergenti per sfruttare nuovi ed entusiasmanti materiali, tra cui il poliuretano espanso, originariamente utilizzato nell'industria dei trasporti come isolante per tenere caldi autobus e treni. 

Nonostante sia stata accreditata a per aver rivoluzionato il design italiano, fino alla metà degli anni '70 Gufram era largamente sconosciuta al di fuori della piccola città italiana in cui era stata fondata. Quasi sei anni dopo la nascita del marchio, però, si è sparsa la voce di un brand di arredamento che trasformava il poliuretano espanso in gigantesche opere d'arte. Così, Gufram ha portato il suo concetto di design giocoso e spiritoso oltreoceano, al Museum of Modern Art di New York, dove ha tenuto la sua prima mostra internazionale. 

Gufram ha prodotto molti dei mobili Pop - l'appendiabiti CACTUS di Guido Drocco e Franco Mello e il divano Bocca, a forma di grandi labbra rosse, di Studio 65 - che hanno definito il movimento dell'Anti-Design. (Grazie a un rapporto con Gufram, quest'ultimo è stato importato negli Stati Uniti da Charles Stendig, un collezionista e pioniere dell'importazione che ha contribuito ad accendere l'interesse dell'America per i mobili provenienti da Finlandia, Svizzera e Italia negli anni '60 e '70).

Sebbene l'arredamento possa essere una cosa seria, spesso è anche giocoso, provocatorio, energizzante e persino liberatorio. Forse niente incarna queste caratteristiche meglio di design italiano postmoderno. E uno dei pezzi più iconici nati durante il fertile periodo italiano del design postmoderno è la sedia Pratone, disegnata nel 1971 da Giorgio Ceretti, Piero Derossi e Giorgio Ceretti. 

Rappresentando una porzione ingrandita di un prato erboso, la chaise Pratone offre un luogo di riposo per un individuo o un gruppo. "È talmente diverso da qualsiasi altra cosa che si distingue ed è ancora iconico dopo 50 anni", ha dichiarato Charley Vezza, orchestratore creativo globale di Gufram.

Realizzata in poliuretano espanso verniciato, la sedia Pratone è diventata subito il simbolo di un approccio nuovo e diverso agli interni quando ha debuttato.

Gufram è diventato uno dei preferiti dalla folla internazionale dell'arte e degli amanti del glitter, e i suoi prodotti sono entrati nei musei più rinomati del mondo, tra cui il Metropolitan Museum of Art, Design/One Museum e altri ancora.

Lo stilista britannico Paul Smith e l'artista americano pluri-tifoso A$AP Rocky hanno collaborato con Gufram nel corso degli anni. Il designer d'interni Tony Ingrao ha definito la sedia Pratone una delle sue opere preferite e ha presentato il pezzo più grande della vita in una mostra da lui curata presso R & Company nel 2016. 

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