ABSINTHE ROBETTE, lithographie couleur encadrée, 1896.

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Georges Henri Privat-Livemont
ABSINTHE ROBETTE, lithographie couleur encadrée, 1896.
1896

Name: ABSINTHE ROBETTE, lithographie couleur encadrée, 1896.
Brand: Georges Henri Privat-Livemont
Rating: 5 (12 reviews)

À propos de cet article

ABSINTHE ROBETTE, lithographie en couleurs, signée et datée en bas à droite : "1896/Privat-Livemont" ; avec le cachet de l'imprimeur dans la planche en bas à gauche : "Des Presses de J.L.A. Goffart Lithographie Bruxelles" Comment capturer au mieux l'essence de l'attrait de l'absinthe pour le marché de la consommation en 1896 ? La fee verte (la fée verte) était un euphémisme populaire pour désigner l'absinthe. Pourquoi ne pas s'inspirer de l'une des artistes féminines les plus en vogue du moment pour remplacer la petite fée et créer la personnification féminine idéale de ce produit ? Pourquoi ne pas profiter de la mystique de l'art et de la science, comme le fait Loie Fuller avec son utilisation captivante de la danse et de la lumière ? Pour Privat-Livemont, son idéal féminin est l'incarnation de l'art mêlé à l'essence de la nature. La chartreuse, couleur caractéristique de l'absinthe herbacée à l'état pur, illumine la forme de l'espiègle. Sa tunique est éthérée ; comme les écharpes de Loie Fuller, il n'y a qu'une vague suggestion de matière. Les rubans de tissu pointent vers le haut, en direction du verre d'absinthe préparé. La femme maintient un regard stable sur cette offrande élevée, dans l'attente de ce qui sera certainement le moment de la transformation. Les émanations ondulatoires des tiges florales et les formes nuageuses qui les entourent font écho à la nature trouble du verre lorsque l'eau s'écoule dans l'élixir d'absinthe. Ils évoquent le moment où l'absinthe se transformera en une boisson opaque et où toutes ses notes olfactives botaniques seront libérées. L'épanouissement de ces arômes de plantes ne sera qu'un des nombreux plaisirs des sens. Choisissez l'Absinthe Robette et votre esprit sera certainement transporté et élevé à un niveau supérieur. C'est là tout l'attrait de l'Absinthe Robette. George Privat-Livemont (Belge 1861-1936) est connu pour ses décorations d'intérieur pour l'Hôtel de Ville, l'Opéra et la Comédie Française de Paris ; cependant, c'est l'affiche iconique qu'il a créée en 1896 pour l'Absinthe Robette qui l'a immortalisé. La formation artistique de Privat-Livemont débute en Belgique à l'Ecole des Arts Décoratifs de St-Josse-ten-noode. Puis de 1883 à 1889, alors qu'il est étudiant à Paris à l'Ecole de Dessin Etienne-Marcel, il commence sa carrière dans la décoration d'intérieur. Il expose plusieurs tableaux en 1886 et 1887 au Salon de Paris. De retour à Schaerbeek, sa ville natale, où il enseigne, Privat-Livemont s'intéresse à la lithographie. Ses premiers efforts dans le domaine de la publicité commerciale ont poussé comme les bourgeons d'une grappe de lys inspirée de l'Art nouveau. Ses dessins déploient leur parfum capiteux et s'épanouissent rapidement en une floraison d'affiches dont le pouvoir est irrésistible pour le public. La brève période de la fin du XIXe siècle - cette période de la Poster Mania - durant laquelle Privat-Livemont produit des affiches publicitaires dans le style Art nouveau suffit à lui valoir le titre décerné par la revue The Poster : "le maître incontesté des affichistes belges". L'Absinthe Robette est une marque d'absinthe belge et la marque de la Distillerie PetitJean & Cie, Mons, Belgique. À la mort de PetitJean, sa veuve, Madame Robette, continue de diriger la distillerie qui compte 52 employés. L'absinthe est un spiritueux anisé contenant de l'absinthe et d'autres plantes aux propriétés médicinales connues. Pendant les campagnes coloniales françaises des années 1830 et 1940, les troupes recevaient de l'absinthe pour prévenir le paludisme. À l'époque où le système des grands boulevards d'Haussmann avait transformé Paris, tous les gens à la mode se rendaient dans les bars et les cafés pour boire leur habituel verre d'absinthe ou deux pour l'apéritif du soir. En référence à la teinte verte caractéristique de l'esprit, ce rituel quotidien était simplement appelé l'heure verte. L'industrialisation et la production de masse dans les années 1880 ont permis de faire baisser les prix de l'absinthe, qui est rapidement devenue la boisson préférée de toutes les couches sociales. La boisson était servie pure dans un verre accompagné d'un pichet d'eau froide, d'une cuillère à soupe et de quelques morceaux de sucre. Le client pouvait alors personnaliser sa boisson en plaçant du sucre sur la cuillère que l'on posait sur le verre et, dans un flux régulier, verser l'eau sur le sucre jusqu'à l'obtention de l'effet désiré. Lorsqu'une quantité suffisante d'eau dilue l'absinthe, il se produit un phénomène de louchage qui transforme l'eau-de-vie claire et verdâtre en une solution laiteuse et opalescente. Au fur et à mesure que la popularité de l'absinthe augmentait, toute une série de produits et de termes ont émergé de cette pratique de consommation, y compris des verres spéciaux avec des lignes indiquant la quantité appropriée d'absinthe, des cuillères décoratives à fente et même des fontaines qui permettaient à chaque compagnon partageant une table d'ajouter de l'eau à leur absinthe, sans avoir à se déplacer. L'absinthe, connue à l'époque sous le nom de "fée verte", incarne l'esprit de la Belle Epoque. Avec l'augmentation du temps de loisir de la classe sociale, l'absinthe était le ciment qui unissait la classe ouvrière, les artistes bohèmes et la riche bourgeoisie en une seule et même communauté. Au moment où Privat-Livemont fut chargé de créer une affiche publicitaire pour cette marque belge d'absinthe, l'absinthe elle-même était au sommet de sa popularité ; à tel point que l'industrie viticole naissante en France, qui avait été gravement paralysée par le phylloxéra dans les années 1870, s'était alliée aux partisans du mouvement de tempérance pour faire de l'absinthe l'ennemi public numéro un. La conception de Privat-Livemont répond à un réel besoin de codifier la légitimité sociale de l'absinthe. Il élève l'activité de loisir favorite au rang de rituel transformateur. L'attrait immédiat de l'affiche de Privat-Livemont a catapulté l'absinthe Robette de Belgique au statut convoité de porte-drapeau de l'industrie.

Créateur:
Georges Henri Privat-Livemont (1861 - 1936, Belge)
Année de création:
1896
Dimensions:
Hauteur : 88,27 cm (34,75 po)Largeur : 109,86 cm (43,25 po)
Support:
Lithographie
Mouvement et style:
Art nouveau
Période:
1890-1899
État:
Figure dans "Posters of the Belle Epoque : The Wine Spectator Collection", Rennert, 1990, illustration n° 80. Plis discrets, avec de très légères tonalités sur les bords.
Adresse de la galerie:
Chicago, IL
Numéro de référence:
1stDibs : LU46739894532

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