L'histoire de Moschino commence au début des années 1980, lorsque Franco Moschino (1950-94), illustrateur de magazines indépendant et Gianni Versace collaborateur, fonde en Italie un Label dont l'éthique est de s'amuser.
Moschino a d'abord poursuivi des études de peinture à l'Academy Fine Paintings de Milan à la fin des années 1960, puis s'est tourné vers l'illustration en freelance pour payer ses études. Il a trouvé son inspiration dans le pop art, le dadaïsme et les graphiques audacieux. Dans les années 1970, il a commencé à travailler pour la maison de Gianni Versace , aujourd'hui légendaire, en tant que dessinateur et a travaillé en free-lance comme designer de vêtements pour d'autres marques de mode. En 1983, encouragé par Versace, il lance sa propre collection de couture extravagante et excessive .
Les créations de Moschino, parfaitement taillées, vibrantes, pour des vêtements décontractés et autres, toutes ornées de détails bruyants et ludiques, , se moquaient de la haute couture chic de l'époque, et la relation étroite de Franco avec les beaux-arts - ainsi que son sens de l'innovation - ont donné lieu à des comparaisons avec Elsa Schiaparelli au fil des ans. Le travail du Label se moquait essentiellement de l'industrie alors même que sa main nourrissait Moschino, le fondateur emblazonant les chemises avec des slogans tels que "Le bon goût n'existe pas" ou brodant les vestes avec la phrase "Taille de l'argent", tandis que les spectacles théâtraux étaient positionnés avec un courant de critique sous-jacent.
Aujourd'hui, le Metropolitan Museum of Art conserve dans sa collection deux sacs à main Moschino vintage: l'un en forme de brique de lait et l'autre en fer à repasser.
"Sous tous les traits d'esprit de surface, [Moschino] avait un sérieux talent pour passer les pièces de classe à l'essoreuse de l'ironie ou du surréalisme," a observé Vogue. "Chanel-ismes était son thème favori, bien qu'il se soit également moqué de Jean Paul Gaultier'habillage de lingerie et qu'il ait sorti des sacs de pâtes pour parodier la mode des accessoires de Prada ".
Les accessoires, jeans et la première collection pour hommes ont été présentés au Regal Palace de Milan en 1985, suivis en 1986 par sa Moschino Jeans collection de vêtements pour femmes. Puis Moschino a sorti Moschino for Women, son premier parfum, l'année suivante en Europe.
En 1988, bien avant que les marques n'envisagent le concept de spin-off, Moschino a présenté sa ligne de diffusion pour hommes et femmes, Moschino Cheap et Chic, lors des défilés de Milan. Le Label a prospéré, ajoutant ses premiers magasins en Italie et faisant campagne pour une fourrure respectueuse de l'environnement. Sa rétrospective et son défilé de mode "X Years of Kaos", au début des années 1990, ont été financés par une organisation de lutte contre le sida chez les enfants.
Après la mort prématurée de Moschino à l'âge de 44 ans des suites de complications liées au sida, Rossella Jardini, son amie et collègue de longue date, a pris les rênes. Elle a porté le flambeau pendant près de 20 ans, ajoutant eyewear, des montres et jewelry. Le designer américain Jeremy Scott a été nommé directeur de la création en 2013.
Scott, qui a grandi dans une ferme et a un jour dévoilé une collection de robes de soirée carbonisées, imprègne toutes ses œuvres d'un message d'inclusion, qu'il s'agisse de sa Fast Food collection en 2014 (robe à hot-dog incluse) ou de Moschino Barbie.
"Je me fiche que les critiques ne m'aiment pas", a déclaré I+I à Vogue. "Je veux être le designer du peuple, comme I+I Design/One était la princesse du peuple".
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Veste blazer rouge kitsch Moschino des années 1990, imprimé football vintage
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ParMoschino, Franco Moschino
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Manteau vintage en cuir et denim foncé MOSCHINO des années 1990, avec grandes lettres Moschino dans le dos et doublure matelassée épaisse et vibrante en monochrome. FABRIQUÉ EN ITAL...
Moschino des années 1990 - Supermarket Advertising Slogan Jeans à motifs colorés
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Moschino - Chemise à imprimé pastel Popeye & Oliver Oil Cartoon 1990 Loud Colourful
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Moschino - Chemise à imprimé pastel Popeye & Oliver Oil Cartoon 1990 Loud Colourful CHEAP & CHIC FABRIQUÉ EN ITALIE ! Texture semi-transparente / Boutons sur le devant / Manches l...
Archival Loud Moschino 1990s Black Novelty Heart Crotch UNISEX Cycling Shorts
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Cuissard unisexe en nylon extensible Moschino 1990's Black Novelty Heart on the Crotch (cœur à l'entrejambe) FABRIQUÉ EN ITALIE ! Taille ajustable à l'aide d'un cordon de serrage. 8...
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Moschino Laine 1990 bouton vers le bas chemise à manches longues avec sortilèges Shaket
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T-shirt MOSCHINO vintage des années 1990, imprimé « Opposites » coloré avec photo, au motif voyant
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Un t-shirt rare Moschino des années 1990, avec un imprimé « Opposites ». Ce t-shirt est un vêtement qui nous replonge instantanément dans l'ambiance de la scène rave des années 1990...
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Superbe veste vintage colorée Moschino 'Cheap & Chic' des années 1990, avec un corps en satin violet, des manches orange et des détails brodés 'for your eyes only' au dos de la veste...
Chemise bleue Moschino vintage emblématique des années 1990, avec imprimé graphique « Franco »
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Rare 1990's MOSCHINO Stars & Tripes USA flag cuir Loafers - Shoes EU 40
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Rare chemise Moschino des années 1990, style publicitaire adulte, à motif de journal fétiche
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Ceinture vintage Moschino des années 1990, très emblématique, avec inscription 'MOSCHINO' en métal doré et mobile sur une fine ceinture en cuir rouge. FABRIQUÉ EN ITALIE ! Caractéri...
Chemise pour homme MOSCHINO des années 1990, imprimé estival coloré et fantaisiste avec motif de glaces vintage
ParMoschino, Franco Moschino
Chemise Vintage 'MOSCHINO' des années 1990 à manches courtes et à motifs de crème glacée, réalisée en coton imprimé aux couleurs vives. FABRIQUÉ AU JAPON. Caractéristiques : bouton...
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Mini-jupe vintage Moschino des années 1990, bleu marine et blanche, avec imprimé « Off Key ». FABRIQUÉ EN ITALIE Caractéristiques : Bande élastique à la taille Ourlet effilé vers ...