Louis Vuitton et Supreme ont toujours opéré avec une compréhension absolue de leur client.
Au XIXe siècle, Louis Vuitton a créé une toile imperméable pour protéger le contenu précieux des malles de la marque de luxe française emblématique utilisées pour les voyages en train intercontinentaux. Au XXe siècle, James Jebbia, fondateur de Supreme, a accroché des marchandises sur les murs de son premier magasin au lieu du sol de vente, afin que les fervents adeptes de la marque culte de streetwear - qui a longtemps rendu cool ce qui n'était pas cool et affiché une attitude subversive - puissent entrer, sans entrave, depuis la rue. Aujourd'hui, Louis Vuitton x Supreme bags, clothing et accessories sont le produit de l'une des collaborations les plus influentes de Louis Vuitton.
Pendant de nombreuses années, ces deux mondes - le luxe et la rue - ont été des domaines totalement distincts. Mais un pont les reliant s'est progressivement développé au cours des premières décennies du 21e siècle. Vuitton x Stephen Sprouse a rapproché la marque historique de la rue, tandis que la collaboration 2012 de Supreme avec Comme de Garçons a marié la crédibilité de la rue au style haut de gamme.
Vers 2016, des rumeurs ont commencé à circuler. Jebbia a été aperçue au premier rang lors d'un défilé Vuitton menswear. Est-ce possible ? Est-ce possible ? C'est possible. La collaboration a fait son apparition sur les podiums en 2017. "Venez tous les hypebeasts", a annoncé le magazine Office. "Aujourd'hui, le défilé Louis Vuitton Automne/Hiver pour hommes présentait des articles officiels Supreme x LV, et l'Internet s'en émeut.
" C'était très excitant de voir une marque de street-style américaine subversive collaborer avec une marque française de haute couture établie comme Louis Vuitton ", explique Airee Edwards, propriétaire et fondatrice de Agora Vintage. "Je pense que cela prouve à quel point le goût et le style américains ont évolué."
Les ventes ont démontré l'attrait de la combinaison : LVMH a fait état d'une augmentation de 23 % des bénéfices au premier semestre 2017, qu'elle a attribuée à la collaboration avec Supreme. Rien d'étonnant à cela, puisque les sweats à capuche, les T-shirts, les articles de maroquinerie et l'assortiment général d'articles qui constituaient ce sommet de tous les drops se sont vendus immédiatement.
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