Chaque création VANLELES DIAMONDS est un hommage à la beauté de l'Afrique. Vania Leles a créé cette marque de bijoux pour mettre en valeur les pierres précieuses et les diamants de son continent d'origine. Chaque pièce provenant de sources éthiques s'inspire de l'histoire et des paysages africains, les pierres précieuses étant transformées en bijoux étonnants comme les boucles d'oreilles pendantes , les colliers à pendentifs et les bagues de cocktail .
Leles est né en Guinée-Bissau et a étudié à Lisbonne et à Londres. Son travail de mannequin l'a conduite à Paris et à New York jusqu'à ce qu'elle s'installe à Londres. En 2003, elle a eu l'idée d'une marque de bijoux alors qu'elle participait à un shooting de haute joaillerie. Quelqu'un sur le plateau lui a dit que l'Afrique était à l'origine de certaines des pierres les plus précieuses et semi-précieuses du monde. Pourtant, lorsqu'elle a fait des recherches, elle a découvert qu'il y avait un manque de créateurs africains de bijoux fins travaillant avec ces pierres.
Leles a décidé de créer sa propre maison de joaillerie dirigée par des Africains et des femmes, mais sa mère l'a exhortée à ralentir. "Elle m'a suggéré d'acquérir dix ans d'expérience avant de lancer ma propre entreprise", a déclaré M. Leles à Introspective. Suivant ses conseils, elle a quitté le mannequinat, obtenu un diplôme de gemmologie à la GIA de Londres et a été engagée comme gemmologue par Graff. Elle a ensuite travaillé pour De Beers et Sotheby's.
En 2011, VANLELES DIAMONDS a lancé VANLELES DIAMONDS. Elle a ouvert un magasin sur New Bond Street à Londres, un centre majeur du commerce international de bijoux. Elle a commencé modestement, en répondant à des commandes de bagues de fiançailles et de bracelets de tennis. En 2015, un client fidèle est devenu investisseur et Leles s'est installé dans la prestigieuse Brook Street.
Lors de la conception de ses pièces, Eleg a expliqué à The Study qu'elle les destinait à "une femme dynamique et élégante qui n'a pas peur de porter de grands bijoux avec la même aisance qu'elle soit en jean et chemise blanche ou en robe de chambre".
Depuis le début, Leles applique une politique stricte consistant à ne s'approvisionner en diamants qu'auprès de fournisseurs certifiés exempts de conflits. Il s'agit de pierres provenant de l'ensemble du continent africain, notamment du Mozambique, de la Zambie, du Botswana et de la Namibie.
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