Art Deco Art Moderne Streamline Gilbert A.I.C. Vanity di Herman Miller del 1930

Pioniere del design industriale autodidatta, scrittore e insegnante Gilbert Rohde ha contribuito a definire la prima fase del modernismo negli Stati Uniti. È una delle figure più influenti del design del XX secolo e gli viene attribuito il merito di aver aiutato il leggendario produttore di mobili moderni del medio secolo Herman Miller a evitare il disastro finanziario durante la Grande Depressione.

Nato a New York, Rohde ha studiato pittura alla Art Students League dopo il liceo. Trovò un impiego redditizio, prima come vignettista politico e poi come illustratore di cataloghi per i grandi magazzini americani. An He era particolarmente affascinato dal disegno di interni arredati.

Rohde iniziò a progettare mobili nel tempo libero. Si recò alla scuola Bauhaus in Germania e alla Mostra Internazionale delle Arti Decorative e Industriali Moderne a Parigi, e nei suoi primi lavori si ispirò al movimento Art Deco e al lavoro di amatori come Émile-Jacques Ruhlmann. Rohde aprì il suo studio nel 1929 e si assicurò commissioni private e commerciali. Tra i suoi clienti ci sarebbero stati anche i formidabili produttori di mobili Heywood-Wakefield e Troy Sunshade e i suoi innovativi arredi in legno curvato erano pratici e destinati al consumatore moderno.

Nel 1930, Rohde incontrò il fondatore di Herman Miller, D. A.. De Pree nello showroom dell'azienda in Michigan durante un viaggio di lavoro. A quel punto, Rohde aveva una lunga lista di clienti importanti e i suoi mobili erano stati esposti in musei e gallerie. Herman Miller stava subendo un devastante rallentamento degli affari e l'industria americana dell'arredamento era stata colpita duramente dalla Grande Depressione.

Rohde informò coraggiosamente De Pree che i mobili del marchio erano diventati obsoleti e che questo era uno dei motivi per cui l'azienda si trovava in difficoltà finanziarie. Le case erano diventate più piccole e non potevano più ospitare i grandi arredi in stile gotico- e vittorianoe le riproduzioni tradizionali di suite da letto d'epoca che Herman Miller offriva all'epoca, spiega Rohde.

Rohde si è assicurata un contratto di progettazione per il produttore del Michigan. An. Champion si fece promotore dell'uso di legni esotici e acciaio tubolare e creò per Herman Miller mobili per la camera da letto snelli e privi di fronzoli - collezioni che comprendevano anche comode toilette, che all'epoca erano pezzi non convenzionali per l'azienda di De Pree.

Nel 1933, Rohde supervisionò la progettazione di due camere da letto con eleganti mobili Herman Miller - tra cui gli innovativi contenitori da lui stesso disegnati - nell'ambito di un'esposizione in stile Internationalalla Fiera Mondiale di Chicago del 1933. L'installazione ha raccolto consensi per il marchio De Pree in tutto il mondo e ha dato a Rohde l'opportunità di realizzare le sue idee visionarie davanti a un pubblico globale. In seguito Rohde progettò illuminazione, sedute e altro ancora per Herman Miller e fu ampiamente coinvolto nella strategia di marketing dell'azienda e in altre aree dell'attività.

Nel 1942 Herman Miller, anticipando il boom economico del dopoguerra, iniziò a produrre per la prima volta mobili per ufficio, ma la sua eredità è nella casa. Lavorando con designer leggendari come Ray and Ray Eames, Isamu Noguchi e Alexander Girard, il produttore ha favorito alcune delle espressioni più audaci di quello che oggi chiamiamo stile moderno di metà secolo.

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Nessun'altra azienda del suo genere ha fatto più di Herman Miller Furniture Company per introdurre il design moderno nelle case americane. Lavorando con designer leggendari come Charles e Ray Eames, George Nelson e Alexander Girard, l'azienda di Zeeland, Michigan, ha promosso alcune delle espressioni più audaci di quello che oggi chiamiamo stile moderno di metà secolo. Così facendo, Herman Miller ha prodotto alcuni tra i più belli, iconici e, si può dire, nobili sedie, divani, tavoli e altri mobili di sempre.

Fondata nel 1923, Herman Miller era originariamente conosciuta per le grandi suite da letto storiciste: mobili in legno pesantemente decorati che si rivolgevano a una clientela ricca e di alto livello. L'azienda, che prende il nome dal suo principale finanziatore, iniziò a soffrire all'inizio degli anni '30 a causa della Grande Depressione, e D. A. De Pree, l'amministratore delegato dell'azienda, temeva il fallimento. Nel 1932, l'aiuto arrivò sotto forma di Gilbert Rohde, un designer di mobili autodidatta che aveva viaggiato molto in Europa, assorbendo i dettagli del movimento Art Deco e altre influenze moderniste. Dopo aver convinto De Pree che la crescente classe media richiedeva arredi per la casa più piccoli e leggeri, Rohde ha dato il via a un nuovo corso per Herman Miller, creando sedie, tavoli e armadietti eleganti che erano l'essenza dello stile Streamline Moderne.

Rohde morì improvvisamente nel 1944. L'anno successivo, De Pree si rivolse a George Nelson, un architetto che aveva scritto ampiamente sul design dei mobili moderni. Sotto la guida di Nelson, Herman Miller avrebbe abbracciato nuove tecnologie e materiali e audaci forme biomorfiche. 

Alcuni dei pezzi prodotti dall'azienda sono oggi emblemi del design americano del XX secolo, come la poltrona e il pouf Eames e il divano Marshmallow e la sedia Coconut di Nelson. Questi arredi immediatamente riconoscibili sono diventati intramontabili - punti fermi di un arredamento modernista; note sorprendenti e anticonformiste in ambienti tradizionali.

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